Рынок санаторно-курортных услуг в 2021-2026 гг. с прогнозом до 2031 г.

МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА САНАТОРНО-КУРОРТНЫХ УСЛУГ РФ В 2021-2026 ГГ. С ПРОГНОЗОМ ДО 2031 Г.

• анализ материалов из открытых источников;

• сбор и анализ вторичной информации о рынке;

• изучение финансово-хозяйственной деятельности участников рынка;

• кабинетная работа специалистов.

Источники данных:

• Росстат;

• ЦБ РФ;

• Министерство экономического развития РФ;

• Министерство здравоохранения РФ;

• Федеральная налоговая служба;

• и др.

Ключевые потребители маркетингового исследования рынка санаторно-курортных услуг:

1. потенциальные участники рынка туристических услуг

2. инвесторы для оценки перспективности инвестиций

3. отделы маркетинга на предприятиях

1. коррекция стратегии бизнеса в условиях санкций

2. выявление конкурентов

3. оценка доли рынка

4. оценка перспектив спроса

5. перспективы торговли с зарубежными странами

6. снижение бизнес-рисков

Заказать проведение маркетинговых исследований можно, связавшись с нами любым удобным способом для сбора потребностей и формирования коммерческого предложения.

ОСНОВНЫЕ РАЗДЕЛЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА САНАТОРНО-КУРОРТНЫХ УСЛУГ

ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА РЫНКЕ САНАТОРИЕВ В РОССИИ:

• динамика количества санаториев, мест и номеров, в целом по РФ, ФО и регионам РФ.

СПРОС НА УСЛУГИ САНАТОРНО-КУРОРТНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ В РОССИИ:

• наиболее популярные направления оздоровления,

• динамика числа посетителей, ночевок и загрузки СКО,

• средняя продолжительность пребывания, в т.ч. по ФО и регионам РФ

ЦЕНОВЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА УСЛУГИ САНАТОРИЕВ:

• динамика средней цены услуг СКО,
• влияние сезонности и средний чек, в т.ч. по ФО и регионам РФ.

ФИНАНСОВОЕ СОСТОЯНИЕ САНАТОРНО-КУРОРТНОЙ ОТРАСЛИ:

• динамика затрат и доходов, выручки, чистой прибыли и рентабельности деятельности СКО, в т.ч. по ФО и регионам РФ.

КРУПНЕЙШИЕ САНАТОРНО-КУРОРТНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ РФ:

• топ-20 крупнейших СКО РФ

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА САНАТОРНО-КУРОРТНЫХ УСЛУГ РФ:

• прогноз развития рынка СКУ.

ПО ЗАПРОСУ: обзор рынка детских санаторно-курортных услуг.

ПО ЗАПРОСУ: обзор рынка санаторно-курортных услуг целевого региона.

КЛЮЧЕВЫЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Основные показатели развития туристической отрасли

Анализ основных показателей развития туристической отрасли Российской Федерации за 2025 год свидетельствует о сохранении устойчивой положительной динамики и дальнейшем укреплении роли туризма в национальной экономике. Рост туристической активности сопровождался расширением инфраструктуры размещения, увеличением объемов оказываемых услуг и ростом финансовых результатов предприятий туристской индустрии.

Основными тенденциями стали рост внутреннего туристского потока, увеличение количества объектов размещения, повышение доходов гостиничного бизнеса и расширение рынка туристских услуг. Полученные результаты свидетельствуют об эффективности реализуемых мер государственной поддержки отрасли и создают предпосылки для дальнейшего роста туристической активности, привлечения инвестиций и повышения конкурентоспособности российского туристского рынка.

По мере развития туристической отрасли возрастает спрос не только на традиционные виды отдыха, но и на услуги, направленные на укрепление здоровья и повышение качества жизни населения. В этих условиях особую актуальность приобретает рынок санаторно-курортных услуг, выступающий одним из ключевых направлений оздоровительного туризма.

Предложение на рынке санаторно-курортных услуг

За период 2021–2025 гг. санаторно-курортная отрасль России прошла этап активного восстановления после пандемии, достигнув максимальных показателей в 2024 году, после чего в 2025 году произошло умеренное снижение спроса при сохранении высокого уровня деловой активности.

Количество санаторно-курортных организаций оставалось практически стабильным и увеличилось с *** в 2021 году до *** в 2025 году (+1,4%), что свидетельствует о сформировавшейся структуре рынка. Вместе с тем число мест выросло с 432,8 тыс. до *** тыс. (+***%), отражая модернизацию существующих объектов и постепенное расширение их вместимости.

Спрос на санаторно-курортные услуги

Спрос на санаторно-курортные услуги в рассматриваемый период значительно увеличился. Число размещенных лиц выросло с 5,99 млн человек в 2021 году до *** млн человек в 2024 году (+22,4%), что было обусловлено развитием внутреннего туризма, ростом интереса населения к оздоровлению и расширением предложения современных медицинских и wellness-программ. Однако в 2025 году показатель снизился до *** млн человек (-1,7% к 2024 году) вследствие роста стоимости туристических услуг, перераспределения части спроса в сегмент краткосрочной аренды жилья и снижения потребительской активности населения.

Аналогичная динамика наблюдалась по числу ночевок. Если в 2021 году в санаториях было проведено *** млн ночевок, то к 2024 году показатель достиг *** млн (+16,9%). В 2025 году число ночевок сократилось до *** млн (-3,0%), что связано не только с уменьшением числа отдыхающих, но и с сокращением средней продолжительности пребывания.

Коэффициент использования мест (загрузка) в течение 2021–2024 годов устойчиво рос с 42,2% до ***%, демонстрируя эффективное восстановление отрасли после пандемии. В 2025 году показатель снизился до ***%, однако остался существенно выше уровня 2021 года (+5,2 процентного пункта), что свидетельствует о сохранении высокого уровня использования инфраструктуры.

Одновременно происходило изменение модели потребления санаторно-курортных услуг. Средняя продолжительность пребывания сократилась до 10,8 ночей, что отражает переход части потребителей от классического длительного санаторного лечения к краткосрочным программам оздоровления, wellness-отдыху и программам выходного дня.

Прогноз развития санаторно-курортной отрасли до 2031 г.

Отрасль остается устойчивой и инвестиционно-привлекательной, однако переходит от экстенсивного роста к повышению эффективности существующих объектов.

Основными направлениями дальнейшего развития становятся повышение качества услуг, модернизация инфраструктуры, развитие краткосрочных оздоровительных программ и повышение эффективности использования существующих мощностей.

По расчетам ЭКЦ «Инвест-Проект», учитывая темп роста рынка санаторно-курортных услуг предыдущих лет (***% в год), а также снижения доходов населения из-за сложившейся геополитической и экономической ситуации, его объем к 2031 году может составить 424,1 млрд. руб.

Итого маркетинговое исследование рынка санаторно-курортных услуг содержит 138 страниц, 27 таблиц, 16 графиков, 12 диаграмм и 3 рисунка.