Маркетинговое исследование «Бильярдные клубы Москвы в 2008-2011 гг. с учетом влияния кризиса»
Наша книга в подарок
Что вы получите
Маркетинговое исследование рынка бильярдных клубов Москвы в 2008-2011 гг. с учетом влияния кризиса
Маркетинговое исследование рынка бильярдных проведено ЭКЦ «Инвест-Проект» в июле-августе 2009 г.
В Москве действует 150 бильярдных клубов, на которые приходится порядка 2300 бильярдных столов. Специалистами ЭКЦ «Инвест-Проект» емкость рынка за 2008 г. оценивается в *** млн. долл. При этом, несмотря на влияние кризиса, свободная часть рынка в 2009 году составляет 22 млн. долл.
Таким образом, рынок насыщен на **%. Рынок в целом характеризуется как сформировавшийся и стабильный, при этом влияние мирового финансового кризиса, по нашим оценкам, приведет к сжатию рынка примерно на **% по итогам 2009 года.
Число постоянных посетителей бильярдных клубов в Москве – *** тыс. чел. при частоте посещений в среднем ** раз в год. Это характеризует финансовую модель среднего бильярдного клуба столицы.
По нашим оценкам, емкость рынка по итогам 2009 г. также сократится и составит *** млн. долл., при этом объем выручки участников рынка сократится до *** млн. долл.
Цель маркетингового исследования рынка бильярдных клубов – определить перспективы развития рынка бильярдных клубов Москвы на 2009-2011 гг. с учетом влияния мирового финансового кризиса. В результате каждый участник рынка сможет оптимизировать свою маркетинговую стратегию и обеспечить обществу более полное удовлетворение его потребностей в развлечении и спортивном отдыхе.
Ключевые данные исследования:
- экономические параметры рынка – емкость, объем, насыщенность, участники рынка, кол-во столов и посетителей клубов, выручка лидеров и их доли рынка и др.;
- влияние кризиса на рынок бильярдных клубов Москвы;
- анализ падения доходов и затрат посетителей на услуги бильярдных клубов в связи с влиянием кризиса;
- соотношение денежных доходов посетителей и цен на бильярдные игры;
- перспективы развития рынка по окончании рецессии;
- сегментация объема рынка по доходным группам посетителей, ценовым сегментам, средним чекам и количеству покупателей, входящих в тот или иной ценовой сегмент.
Методы исследования:
- анализ вторичной информации;
- данные участников рынка;
- эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».
Целевая аудитория исследования:
- участники рынка;
- компании из смежных сфер деятельности (например, боулинг-клубы, развлекательные центры);
- потенциальные инвесторы.
Формирование выборки
В выборку данного исследования были включены все клубы Москвы, предоставляющие посетителям в аренду столы и инвентарь для игры на бильярде. Рейтинг пятерки лидеров строился по рассчитываемой выручке и доле рынка.
Рейтинг пятерки лидеров строился по рассчитываемой выручке и доле рынка.
| Компания | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | ||||
| $млн./год | % | $млн./год | % | $млн./год | % | $млн./год | % | |
| «Шаровня» | ||||||||
| «Алеко» | ||||||||
| «Принц» | ||||||||
| «СК Олимпийский» | ||||||||
| «480 лет до н.э.» | ||||||||
| 5 лидеров | ||||||||
| Прочие игроки | ||||||||
| Рынок: $млн. иосвоенная доля % | ||||||||
* Экономические параметры рынка рассчитаны на основе методологии, специально разработанной ЭКЦ «Инвест-Проект» для исследования потребительских рынков в условиях экономической нестабильности.
Маркетинговое исследование бильярдных клубов содержит 83 страницы, 22 таблицы, 8 графиков, 2 диаграммы.
Читайте также:
Бизнес-план бильярдного клуба (с финансовой моделью)
Проекты в категории "Здоровье"
СОДЕРЖАНИЕ
| 1. РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ | 3 |
| 2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ | 5 |
| 3. ОБЗОР РЫНКА РАЗВЛЕЧЕНИЙ | 7 |
| 4. ОБЗОР РЫНКА БИЛЬЯРДНЫХ КЛУБОВ МОСКВЫ | 12 |
| 5. ВИДЫ ИГРЫ | 16 |
| 6. ВЫБОР КОНЦЕПЦИИ БИЛЬЯРДНОГО КЛУБА | 18 |
| 6.1. СУЩЕСТВУЮЩИЕ КОНЦЕПЦИИ БИЛЬЯДРНЫХ КЛУБОВ | 18 |
| 6.2. СПОРТИВНЫЙ БИЛЬЯРДНЫЙ КЛУБ | 20 |
| 6.3. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ БИЛЬЯРДНЫЙ КЛУБ | 23 |
| 7. СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ | 24 |
| 8. ПОСТАВЩИКИ БИЛЬЯРДНОГО ОБОРУДОВАНИЯ | 25 |
| 9. ТОРГОВЫЕ МАРКИ БИЛЬЯРДНОГО ОБОРУДОВАНИЯ | 27 |
| 10. ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА БИЛЬЯРДНОГО ОБОРУДОВАНИЯ | 33 |
| 10.1. МЕТОДЫ ПРОИЗВОДСТВА | 33 |
| 10.2. СИНТЕТИЧЕСКИЕ МАТЕРИАЛЫ | 34 |
| 10.3. НАТУРАЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ | 35 |
| 10.4. СОПУТСТВУЮЩИЕ ТОВАРЫ | 35 |
| 10.5. ЦЕНЫ НА БИЛЬЯРДНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ | 36 |
| 10.6. КРИТЕРИИ ВЫБОРА БИЛЬЯРДНОГО ОБОРУДОВАНИЯ | 37 |
| 10.7. АКСЕССУАРЫ | 40 |
| 10.8. КОНТРОЛЬНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ | 41 |
| 10.9. ОТЛИЧИЯ БИЛЬЯРДНОГО КОММЕРЧЕСКОГО И ДОМАШНЕГО ОБОРУДОВАНИЯ | 43 |
| 11. ОБЪЕМ РЫНКА БИЛЬЯРДНЫХ КЛУБОВ, 2009 | 45 |
| 11.1. ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЫНКА БИЛЬЯРДНЫХ КЛУБОВ, 2009 | 45 |
| 12. ДИНАМИКА РЫНКА, 2008 - 2011 | 48 |
| 12.1. ДИНАМИКА РЫНКА БИЛЬЯРДНЫХ КЛУБОВ С УЧЕТОМ КРИЗИСА, 2008 – 2011 | 48 |
| 13. АНАЛИЗ ЛИДЕРОВ РЫНКА | 63 |
| 13.1. «ШАРОВНЯ» | 65 |
| 13.2. «АЛЕКО» | 66 |
| 13.3. «ПРИНЦ» | 67 |
| 13.4. «СК ОЛИМПИЙСКИЙ» | 68 |
| 13.5. «480 ЛЕТ ДО Н.Э.» | 69 |
| 14. ДОХОДЫ ПОСЕТИТЕЛЕЙ И ИХ ЗАТРАТЫ НА БИЛЬЯРДНЫЕ ИГРЫ | 70 |
| 14.1. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2009 Г. | 70 |
| 14.2. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008-2009 ГГ. | 75 |
| 14.3. ФИНАНСОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ БИЛЬЯРДНЫХ КЛУБОВ | 76 |
| 15. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ | 78 |
| 15.1. СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА | 78 |
| 15.2. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА | 79 |
| ПРИЛОЖЕНИЕ. АЗБУКА БИЛЬЯРДА | 80 |
СПИСОК ТАБЛИЦ
Таблица 1. Бильярдное оборудование и цены.
Таблица 2. Параметры рынка: число клубов, млн. долл. и % рынка, 2008.
Таблица 3. Динамика выручки и долей рынка топ-5 игроков, 2008 - 2011 гг.
Таблица 4. Прирост выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2008 - 2011 гг.
Таблица 5. Перечень услуг бильярдных клубов Москвы.
Таблица 6. Тарифы на бильярд «Шаровня».
Таблица 7. Выручка «Шаровня», 2008-2011, млн. долл.
Таблица 8. Доля рынка «Шаровня», 2008-2011, %.
Таблица 9. Выручка «Алеко», 2008-2011, млн. долл.
Таблица 10. Доля рынка «Алеко», 2008-2011, %.
Таблица 11. Выручка «Принц», 2008-2011, млн. долл.
Таблица 12. Доля рынка «Принц», 2008-2011, %.
Таблица 13. Выручка «СК Олимпийский», 2008-2011, млн. долл.
Таблица 14. Доля рынка «СК Олимпийский», 2008-2011, %.
Таблица 15. Выручка «480 лет до н.э.», 2008-2011, млн. долл.
Таблица 16. Доля рынка «480 лет до н.э.», 2008-2011, %.
Таблица 17. Доходы децильных групп населения Москвы в 2009 г.
Таблица 18. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан.
Таблица 19. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан.
Таблица 20. Сокращение доходов по 10 децильным группам в 2008/2009 гг.
Таблица 21. Интервалы «средних чеков», руб. и долл.
Таблица 22. Соответствие денежных доходов посетителей ценовым категориям.
СПИСОК ГРАФИКОВ
График 1. Динамика объема рынка, 2008 – 2011, млн. долл. в год.
График 2. Динамика освоенных долей рынка, 2008 - 2011 гг.
График 3. Динамика выручки топ-5 игроков рынка, 2008 – 2011, млн. долл. в год.
График 4. Динамика относительных долей топ-5 игроков рынка, 2008 - 2011 гг.
График 5. Годовые приросты выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2008 - 2011 гг.
График 6. Динамика долей топ-5 игроков рынка, 2008 – 2015 гг.
График 7. Динамика количества посетителей бильярдных клубов, 2008 – 2011 гг.
График 8. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2009 г.
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Сегментация игроков на бильярде.
Диаграмма 2. Доли участников рынка, 2008, млн. долл. и %.
В рабочее время (09:00-18:00 ПН-ПТ по Москве) в течение 10 минут после поступления оплаты.
Оригиналы закрывающих документов пересылаются почтой в течение 3-5 рабочих дней по России бесплатно.
В другие государства оригиналы документов не предоставляются.
По другим вопросам оплаты и передачи документов свяжитесь с нами!
