Маркетинговое исследование почасовых мини-гостиниц Москвы в 2008-2011 с учетом кризиса

Маркетинговое исследование рынка мини-гостиниц

Маркетинговое исследование почасовых мини-гостиниц Москвы в 2008-2011 с учетом кризиса проведено ЭКЦ «Инвест-Проект» в 2007 г., обновлено и существенно дополнено в 2009 г. ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации об участниках рынка и посетителях почасовых мини-гостиниц Москвы. По нашим оценкам, объем московского рынка почасовых мини-гостиниц в 2008 г. составил примерно *** млн. долл. Прогноз на 2009 г. с учетом падения среднедушевых доходов населения Москвы вследствие мирового экономического кризиса – *** млн. долл., т.е. объем рынка сократится примерно на **%.

Маркетинговое исследование рынка почасовых мини-гостиниц предназначено для управляющих гостиницами, маркетологов и для тех, кто хочет инвестировать в участников рынка. Данный анализ содержит в себе статистические данные, которые будут полезны всем сотрудникам мини-гостиниц как для конкурентного анализа, так и для решения кейсов по развитию бизнеса, в том числе в условиях кризиса.

Окончание рецессии, ожидаемое в *** г., обусловит возобновление роста среднедушевых доходов населения, что, по оценкам ЭКЦ «Инвест-Проект», обеспечит медленный, но рост рынка и в **** г. его объем восстановится до докризисного уровня и продолжит расти.

При обороте одной почасовой мини-гостиницы в *** тыс. долл. в год становится очевидно, что данный рынок достигает насыщения при наличии *** гостиниц. В настоящий момент их в Москве 21 без учета нелегального оборота рынка почасовых услуг в гостиницах и отелях, где такие услуги официально не предоставляются.

Таким образом, остается возможность для выхода на московский рынок еще *** мини-гостиниц.

Цель маркетингового исследования рынка почасовых мини-гостиниц Москвы – определить среднесрочные экономические перспективы рынка в 2009-2011 гг. с учетом влияния кризиса, а также описать финансовую модель, характерную для мини-гостиниц. В результате каждый участник рынка сможет оптимизировать свою маркетинговую стратегию на 2010-2011 гг. и обеспечить обществу более качественное и цивилизованное удовлетворение его потребностей в приватном общении и отдыхе.

Ключевые данные исследования:

• основные экономические параметры рынка (емкость, объем, насыщенность, количество игроков, количество гостей, «средние чеки»);
• влияние кризиса на динамику выручки участников рынка (в % от объема рынка);
• доходы и затраты клиентов почасовых гостиниц с учетом влияния кризиса по доходным группам;
• рекомендации участникам по оптимизации «среднего счета» с учетом падения денежных доходов населения Москвы;
• прогноз развития рынка на 2009-2011 гг.

Методы исследования:

• анализ вторичной информации;
• эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект»;
• данные участников рынка.

Формирование выборки

В выборку данного исследования были включены все гостиницы, отели и другие средства размещения, предоставляющие клиентам возможность оплачивать пребывание по часам. Рейтинг компаний определялся по рассчитываемому объему годовой выручки. 

Маркетинговое исследование рынка мини-гостиниц включает 55 страниц, 24 таблицы, 6 графиков, 1 диаграмму и 1 рисунок.