СОДЕРЖАНИЕ
1. | РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ | 3 |
2. | ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ | 5 |
3. | МОСКОВСКИЙ РЫНОК БОУЛИНГА | 7 |
3.1. | ОБЗОР РЫНКА БОУЛИНГА | 7 |
3.2. | ВИДЫ БОУЛИНГА | 9 |
3.3. | КОЛИЧЕСТВО ДОРОЖЕК БОУЛИНГА В МОСКВЕ | 13 |
График 1. Количество дорожек боулинга в России, 2000 – 2010 гг. | ||
Диаграмма 1. Количество дорожек боулинга в Москве, Петербурге и России. | ||
3.4. | МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ | 15 |
4. | ОБЪЕМ РЫНКА БОУЛИНГА, 2008 | 17 |
4.1. | ОБЪЕМ И ЕМКОСТЬ МОСКОВСКОГО РЫНКА БОУЛИНГА, 2008 | 17 |
Таблица 1. Основные параметры рынка, 2008, млн. долл., %. | ||
Диаграмма 2. Доли участников рынка боулинга, 2008. | ||
4.2. | ЦЕНЫ НА БОУЛИНГ | 19 |
График 2. Стоимость аренды 1 дорожки боулинга (по времени суток). | ||
График 3. Стоимость аренды 1 дорожки боулинга (по дням недели). | ||
Таблица 2. Структура доходов боулинга по «точкам прибыли». | ||
5. | ДИНАМИКА РЫНКА БОУЛИНГА, 2007 - 2011 | 21 |
5.1. | ДИНАМИКА РЫНКА БОУЛИНГА С УЧЕТОМ КРИЗИСА, 2007 – 2011 | 21 |
График 4. Динамика объема рынка, 2007 – 2011, млн. долл. в год. | ||
График 5. Динамика освоенных долей рынка, 2007 - 2011 гг. | ||
График 6. Динамика выручки топ-5 игроков рынка, 2007 – 2011, млн. долл. в год. | ||
Таблица 3. Динамика выручки и долей рынка топ-5 игроков, 2007 - 2011 гг. | ||
График 7. Динамика относительных долей топ-5 игроков рынка, 2007 - 2011 гг. | ||
График 8. Годовые приросты выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2011 гг. | ||
Таблица 4. Прирост выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2011 гг. | ||
График 9. Динамика долей топ-5 игроков рынка, 2007 – 2017 гг. | ||
График 10. Динамика количества игроков в боулинг, 2007 – 2011 гг. | ||
6. | АНАЛИЗ ЛИДЕРОВ РЫНКА | 37 |
Таблица 5. Перечень боулинг-центров / клубов Москвы. | ||
6.1. | СЕТЬ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ «КОСМИК» | 40 |
Таблица 6. Услуги и цены московского боулинг-центра «Космик». | ||
Таблица 7. Выручка «Космик», 2007-2011, млн. долл. | ||
Таблица 8. Доля рынка «Космик», 2007-2011, %. | ||
6.2. | СЕТЬ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ «ПЛАНЕТА БОУЛИНГ» | 43 |
Таблица 9. Услуги и цены московского боулинг-центра «Планета Боулинг». | ||
Таблица 10. Выручка «Планета боулинг», 2007-2011, млн. долл. | ||
Таблица 11. Доля рынка «Планета боулинг», 2007-2011, %. | ||
6.3. | РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «САМОЛЕТ» | 45 |
Таблица 12. Услуги и цены московского боулинг-центра «Самолет». | ||
Таблица 13. Выручка «Самолет», 2007-2011, млн. долл. | ||
Таблица 14. Доля рынка «Самолет», 2007-2011, %. | ||
6.4. | ДВОРЕЦ БОУЛИНГА «МЕГАСФЕРА» | 47 |
Таблица 15. Выручка «Мегасфера», 2007-2011, млн. долл. | ||
Таблица 16. Доля рынка «Мегасфера», 2007-2011, %. | ||
6.5. | РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «ШАРЫ И КЕГЛИ» | 48 |
Таблица 17. Выручка «Шары и Кегли», 2007-2011, млн. долл. | ||
Таблица 18. Доля рынка «Шары и Кегли», 2007-2011, %. | ||
7. | ДОХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ И ЗАТРАТЫ НА БОУЛИНГ | 49 |
7.1. | РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008 Г. | 50 |
График 11. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2008 г. | ||
Таблица 19. Доходы децильных групп населения Москвы в 2008 г. | ||
Таблица 20. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан. | ||
Таблица 21. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан. | ||
7.2. | РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2009 Г. | 55 |
График 12. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2009 г. | ||
Таблица 22. Доходы децильных групп населения Москвы в 2009 г. | ||
Таблица 23. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан. | ||
Таблица 24. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан. | ||
7.3. | СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008-2009 ГГ. | 60 |
Таблица 25. Сокращение доходов по 10 децильным группам в 2008/2009 гг. | ||
7.4. | ФИНАНСОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ БОУЛИНГА | 62 |
Таблица 26. Интервалы цен на боулинг, руб. и долл. | ||
Таблица 27. Соответствие денежных доходов посетителей ценовым категориям боулинга. | ||
8. | ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ | 64 |
Диаграмма 3. Частота посещения боулинга. | ||
Диаграмма 4. Ожидание свободной дорожки. | ||
Диаграмма 5. Разнообразие услуг боулинг-клубов. | ||
Диаграмма 6. Отношение к ценам на боулинг. | ||
Диаграмма 7. Территориальная доступность боулинг-клуба. | ||
Диаграмма 8. Влияние расположения боулинга на частоту посещения. | ||
Диаграмма 9. Количество игроков в команде. | ||
Диаграмма 10. Продолжительность игры в боулинг. | ||
Диаграмма 11. Предпочтительное время суток для игры в боулинг. | ||
Диаграмма 12. Причина посещения боулинг-клуба. | ||
График 13. Узнаваемость наименований боулинг-клубов. | ||
9. | МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ | 70 |
9.1. | СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА | 70 |
9.2. | ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА | 71 |
ПРИЛОЖЕНИЕ. Основные термины в боулинге | 72 |