Маркетинговое исследование event-рынка

Исследование включает в себя эксклюзивные и наиболее адекватные данные за 2005, 2006 и 2007 годы, прогноз увеличения объема московского event-рынка от ЭКЦ «Инвест-Проект» на 2008-2009 гг. 

Как всегда в исследованиях от ЭКЦ «Инвест-Проект» – доли рынка каждого игрока в долл. за приведенные годы и на прогнозный год, средняя стоимость услуг, рейтинг лидирующих event-компаний, объем смежных рынков: кейтеринга, PR, делового туризма, пресс-конференций. На основе проведенного анализа даются рекомендации по стратегии маркетинга. 

В 2007 г. объем московского event-рынка составил *** млн. долл., прогноз на 2008-2009 г. – *** млн. долл., активный рост со скоростью **% в год, формирование сектора как самостоятельного рынка. 

Емкость event-рынка – около *** млн. долл.

ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации по event-рынку Москвы. 

Основные игроки на рынке – «Праздник», «RBA-Holding», «One2remember», «Event Factory», «Князевъ», «Подъёжики» и др. Средняя стоимость услуг для корпоративного сегмента составляет *** долл./чел. и при увеличении количества персон, участвующих в мероприятии, снижается до *** долл./чел. При этом максимум может достигать и *** долл./чел. Стоимость event-услуг для частных заказчиков – от *** долл. 

В исследовании также приводится сезонность спроса на услуги, востребованность услуг среди корпоративных и частных заказчиков, даются варианты создания новых event-услуг, приводится анализ потребителей услуг, ценообразование на event-услуги, примеры расчета затрат на event-мероприятия, дается анализ смежных рынков – PR, деловой туризм (MICE), кейтеринг (выездное ресторанное обслуживание). 

Сегмент event-услуг, наряду с прямой коммерческой рекламой и PR, является инструментом маркетинга предприятия (фирмы), или event-маркетингом, цель которого –  достижение конкретных экономических задач заказчика с помощью организации различных событий: праздников, презентаций, выставок, корпоративных мероприятий и пр. 

Среди многообразия услуг, предлагаемых event-компаниями, есть широкий ассортимент услуг не только для корпоративных заказчиков – крупного и среднего бизнеса, но и для частных лиц, например, организация свадеб и детских праздников, проведение светских вечеринок и церемоний, пикников и экстремальных игр. 

В России существуют компании, которые пользуются услугами ивенторов много лет подряд, и для которых event-мепроприятия являются более эффективной коммуникацией с целевой аудиторией, чем прямая реклама или PR. Включение event`а в набор маркетинговых инструментов компаний практикуется все чаще: маркетологи начинают использовать event-мероприятия для решения своих профессиональных задач. 

Но несмотря на это, российский event-рынок находится на стадии формирования и становления. Из более чем 1000 игроков, лидеры этого рынка, начавшие 10-15 лет назад с художественной самодеятельности, с общим ростом корпоративной культуры стали цивилизованными компаниями. Объемы бюджетов, выделяемых на event, также растут. 

Цель исследования – анализ российского event-рынка. 

Задачи исследования:

• определение основных параметров event-рынка;
• классификация event-услуг;
• выявление лидеров рынка;
• прогноз дальнейшего развития.

Методы исследования:

• метод «таинственного покупателя» (обращение в event-компании);
• анализ вторичной информации;
• эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

Формирование выборки

В выборку данного исследования были включены только event-компании и агентства, профильные холдинги и продюсерские центры. Рекламные и PR-агентства, клубы, рестораны, казино, спортивные центры, кейтеринговые компании, турагентства, гостиницы и прочие игроки смежных рынков, оказывающие event-услуги, в выборку не входят.

География исследования

       География исследования – Россия. При этом подавляющая часть event-компаний располагается в Москве, Петербурге, Нижнем Новгороде, а лидеры – только в Москве.

Event-услуги сегментированы по группам:

• "праздники": новый год, юбилеи, профессиональные и календарные праздники, розыгрыши, поздравления, свадебные торжества, дни рождения, family day, детские праздники, крестины, смотрины, встреча мамы и младенца из родильного дома, частные торжества и вечеринки, мальчишники, девичники и др.;
• "выставки";
• "деловые мероприятия": конференции, пресс-конференции, презентации, форумы, семинары, тренинги, мастер-классы, конгрессы, съезды и др.;
• "классический event": концерты, конкурсные программы, торжественные приемы, церемонии, светский раут, фестивали, пляжная вечеринка, пикник и др.;
• "team-building".

Сегментация участников рынка:

• по месторасположению (Москва);
• по времени работы на рынке;
• по доли рынка.

Целевая аудитория исследования:

• существующие участники event-рынка;
• компании из смежных сфер деятельности;
• потенциальные игроки рынка.

          * Анализ динамики долей лидеров event-рынка рассчитан на основании шестипараметрической модели, специально разработанной ЭКЦ "Инвест-Проект" для анализа event-рынка.

Экономический смысл объема event-рынка, приведенного в таблице выше, означает следующее. Из валового объема средств, потраченных в 2007 г. потребителями event-услуг на проведение мероприятий, значительная часть стоимости заказа уплачивается различным компаниям-подрядчикам. Например, при проведении корпоративного мероприятия заказчики (юр. лица) предпочитали оплачивать ресторан отдельно, креатив отдельно, работу официантов, клоунов и заказ флористики отдельно и т.д. Таким образом, валовые затраты на event значительно превышают выручку event-компаний и, вероятно, составляют порядка 500 млн. долл. Однако нас интересовал именно объем выручки самих ивенторов - без смежных услуг. 

Как видно из таблицы, лидером рынка event-услуг по прогнозу на 2008 г. станет агентство «Праздник» (**%), что в стоимостном выражении составляет  *** млн. долл. выручки. К примеру, обороты лидирующих event-компаний в США приближаются к $200 млн. 

Маркетинговое исследование содержит 80 страниц, 4 графика, 14 таблиц и 14 диаграмм, а также дополнительное приложение –  распределение доходов населения Москвы. Маркетинговое исследование предоставляется в печатном или электронном виде.