Маркетинговое исследование event-рынка

Категория:
  • 08 мая 2008
  • 80 страниц
  • русский
  • ЭКЦ «Инвест-Проект»
Стоимость
--- ₽
Скидка 20%
--- ₽
Книга в подарок
Срок предоставления (актуализации): 1-3 рабочих дня
Консультация разработчика

Сроки предоставления отчета уточняйте у менеджеров. Печатная версия (если заказано) и оригиналы бухгалтерских документов пересылаются экспресс-почтой в течение 3-5 рабочих дней по России бесплатно. В другие государства печатная версия не предоставляется. По другим вопросам оплаты и передачи документов свяжитесь с менеджерами!

Исследование включает в себя эксклюзивные и наиболее адекватные данные за 2005, 2006 и 2007 годы, прогноз увеличения объема московского event-рынка от ЭКЦ «Инвест-Проект» на 2008-2009 гг. 

 

Как всегда в исследованиях от ЭКЦ «Инвест-Проект» – доли рынка каждого игрока в долл. за приведенные годы и на прогнозный год, средняя стоимость услуг, рейтинг лидирующих event-компаний, объем смежных рынков: кейтеринга, PR, делового туризма, пресс-конференций. На основе проведенного анализа даются рекомендации по стратегии маркетинга. 

 

В 2007 г. объем московского event-рынка составил *** млн. долл., прогноз на 2008-2009 г. – *** млн. долл., активный рост со скоростью **% в год, формирование сектора как самостоятельного рынка. 

 

Емкость event-рынка – около *** млн. долл.

 

ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации по event-рынку Москвы. 

 

Основные игроки на рынке – «Праздник», «RBA-Holding», «One2remember», «Event Factory», «Князевъ», «Подъёжики» и др. Средняя стоимость услуг для корпоративного сегмента составляет *** долл./чел. и при увеличении количества персон, участвующих в мероприятии, снижается до *** долл./чел. При этом максимум может достигать и *** долл./чел. Стоимость event-услуг для частных заказчиков – от *** долл. 

 

В исследовании также приводится сезонность спроса на услуги, востребованность услуг среди корпоративных и частных заказчиков, даются варианты создания новых event-услуг, приводится анализ потребителей услуг, ценообразование на event-услуги, примеры расчета затрат на event-мероприятия, дается анализ смежных рынков – PR, деловой туризм (MICE), кейтеринг (выездное ресторанное обслуживание). 

 

Сегмент event-услуг, наряду с прямой коммерческой рекламой и PR, является инструментом маркетинга предприятия (фирмы), или event-маркетингом, цель которого –  достижение конкретных экономических задач заказчика с помощью организации различных событий: праздников, презентаций, выставок, корпоративных мероприятий и пр. 

 

Среди многообразия услуг, предлагаемых event-компаниями, есть широкий ассортимент услуг не только для корпоративных заказчиков – крупного и среднего бизнеса, но и для частных лиц, например, организация свадеб и детских праздников, проведение светских вечеринок и церемоний, пикников и экстремальных игр. 

 

В России существуют компании, которые пользуются услугами ивенторов много лет подряд, и для которых event-мепроприятия являются более эффективной коммуникацией с целевой аудиторией, чем прямая реклама или PR. Включение event`а в набор маркетинговых инструментов компаний практикуется все чаще: маркетологи начинают использовать event-мероприятия для решения своих профессиональных задач. 

 

Но несмотря на это, российский event-рынок находится на стадии формирования и становления. Из более чем 1000 игроков, лидеры этого рынка, начавшие 10-15 лет назад с художественной самодеятельности, с общим ростом корпоративной культуры стали цивилизованными компаниями. Объемы бюджетов, выделяемых на event, также растут. 

 

Цель исследования – анализ российского event-рынка. 

 

Задачи исследования:

  • определение основных параметров event-рынка;
  • классификация event-услуг;
  • выявление лидеров рынка;
  • прогноз дальнейшего развития.

Методы исследования:

  • метод «таинственного покупателя» (обращение в event-компании);
  • анализ вторичной информации;
  • эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

Формирование выборки


В выборку данного исследования были включены только event-компании и агентства, профильные холдинги и продюсерские центры. Рекламные и PR-агентства, клубы, рестораны, казино, спортивные центры, кейтеринговые компании, турагентства, гостиницы и прочие игроки смежных рынков, оказывающие event-услуги, в выборку не входят.

 

География исследования


       География исследования – Россия. При этом подавляющая часть event-компаний располагается в Москве, Петербурге, Нижнем Новгороде, а лидеры – только в Москве.

 

Event-услуги сегментированы по группам:

  • "праздники": новый год, юбилеи, профессиональные и календарные праздники, розыгрыши, поздравления, свадебные торжества, дни рождения, family day, детские праздники, крестины, смотрины, встреча мамы и младенца из родильного дома, частные торжества и вечеринки, мальчишники, девичники и др.;
  • "выставки";
  • "деловые мероприятия": конференции, пресс-конференции, презентации, форумы, семинары, тренинги, мастер-классы, конгрессы, съезды и др.;
  • "классический event": концерты, конкурсные программы, торжественные приемы, церемонии, светский раут, фестивали, пляжная вечеринка, пикник и др.;
  • "team-building".

Сегментация участников рынка:

  • по месторасположению (Москва);
  • по времени работы на рынке;
  • по доли рынка.

Целевая аудитория исследования:

  • существующие участники event-рынка;
  • компании из смежных сфер деятельности;
  • потенциальные игроки рынка.

 

Компания 2005 2006 2007 2008 2009
Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%) Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%) Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%) Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%) Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%)
  «Праздник»    %    %       %
«RBA-Holding»   %   %   %   %   %
«One2remember»   %   %   %   %   %
«Event Factory»   %   %   %   %   %
«Князев»   %   %   %   %   %
«Подъёжики»   %   %   %   %   %
Прочие игроки   %   %   %   %   %
Итого, млн. ***   ***   ***   ***   ***  

 

          * Анализ динамики долей лидеров event-рынка рассчитан на основании шестипараметрической модели, специально разработанной ЭКЦ "Инвест-Проект" для анализа event-рынка.

 

Экономический смысл объема event-рынка, приведенного в таблице выше, означает следующее. Из валового объема средств, потраченных в 2007 г. потребителями event-услуг на проведение мероприятий, значительная часть стоимости заказа уплачивается различным компаниям-подрядчикам. Например, при проведении корпоративного мероприятия заказчики (юр. лица) предпочитали оплачивать ресторан отдельно, креатив отдельно, работу официантов, клоунов и заказ флористики отдельно и т.д. Таким образом, валовые затраты на event значительно превышают выручку event-компаний и, вероятно, составляют порядка 500 млн. долл. Однако нас интересовал именно объем выручки самих ивенторов - без смежных услуг. 

 

Как видно из таблицы, лидером рынка event-услуг по прогнозу на 2008 г. станет агентство «Праздник» (**%), что в стоимостном выражении составляет  *** млн. долл. выручки. К примеру, обороты лидирующих event-компаний в США приближаются к $200 млн. 

 

Маркетинговое исследование содержит 80 страниц, 4 графика, 14 таблиц и 14 диаграмм, а также дополнительное приложение –  распределение доходов населения Москвы. Маркетинговое исследование предоставляется в печатном или электронном виде.


СОДЕРЖАНИЕ

 

1. РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ........................................ 3

2. ОБЪЕМ РЫНКА И ТЕНДЕНЦИИ ........................................ 5
2.1. Анализ рынка ..................... 5
2.2. Объем и емкость рынка ..................... 7

3. АНАЛИЗ EVENT-МЕРОПРИЯТИЙ ........................................ 10 
3.1. Праздники: новый год, юбилеи, профессиональные и календарные праздники, розыгрыши, поздравления, свадебные торжества, дни рождения, family day, детские праздники, крестины, смотрины, встреча мамы и младенца из родильного дома, частные торжества и вечеринки, мальчишники, девичники и др. ..................... 10 
3.2. Выставки: автомобильные, по туризму, недвижимости, строительству, промышленные, технологические и др. ..................... 11 
3.3. Деловые мероприятия: конференции, пресс-конференции, презентации, форумы, семинары, тренинги, мастер-классы, конгрессы, съезды и др. ..................... 16 
3.4. Классический event: концерты, конкурсные программы, торжественные приемы, церемонии, светский раут, фестивали, пляжная вечеринка, пикник и др. ..................... 18
3.5. Team-building ..................... 19 
3.6. Зарубежная практика ..................... 21 
3.7. Примеры российского event`а ..................... 25 
3.8. Сравнительный анализ основных мест проведения event-мероприятий ..................... 27

4. АНАЛИЗ УЧАСТНИКОВ РЫНКА ........................................ 28
4.1. Агентство «ПраздниК» ..................... 28
4.2. Холдинг «RBA-Holding» ..................... 30
4.3. Event-агентство «One2remember» ..................... 31
4.4. Event-агентство «Event factory» ..................... 32 
4.5. Продюсерский центр «Князевъ» ..................... 33
4.6. Компания «Подъёжики» ..................... 34
4.7. Иностранные игроки ..................... 35
4.8. Требования к event-менеджерам ..................... 36

5. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ EVENT-УСЛУГ ........................................ 41
5.1. Корпоративные заказчики ..................... 41
5.2. Частные лица ..................... 49

6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ........................................ 50 
6.1. Методы ценообразования ..................... 50 
6.2. Расчет стоимости event-мероприятия ..................... 51
6.3. Эффективность event-маркетинга ..................... 53

7. СМЕЖНЫЕ РЫНКИ ........................................ 55
7.1. PR-мероприятия ..................... 55 
7.2. Деловой туризм ..................... 57
7.3. Выездное ресторанное обслуживание (кейтеринг) ..................... 59

ПРИЛОЖЕНИЕ ........................................ 63
1. Прайс-лист на услуги продюсерского центра «КнязевЪ» ..................... 63
2. Календарь дат и событий ..................... 69 
3. Гонорары звезд российской эстрады ..................... 73

ДОП. ПРИЛОЖЕНИЕ ........................................ 81
Методика расчета и анализ распределения доходов населения Москвы ..................... 81


 

СПИСОК ГРАФИКОВ

График 1. Динамика объема рынка event-услуг, долл.

График 2. Сезонность event-услуг.

График 3. Динамика долей игроков event-рынка в 2005-2009 гг.

График 4. Динамика долей игроков рынка кейтеринга в 2005-2009 гг.

 

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Доли игроков рынка, объем рынка в 2005-2009 гг.

Таблица 2. Топ-5 наиболее известных организаторов пресс-конференций в Москве.

Таблица 3. Сравнительный анализ основных мест проведения event-мероприятий.

Таблица 4. Динамика доли рынка «Праздник».

Таблица 5. Динамика доли рынка «RBA-Holding».

Таблица 6. Динамика доли рынка «One2remember».

Таблица 7. Динамика доли рынка «Event factory».

Таблица 8. Динамика доли рынка «Князев».

Таблица 9. Динамика доли рынка «Подъёжики».

Таблица 10. Расчет затрат на корпоративный Новый год (услуги event-агентства).

Таблица 11. Расчет затрат компании на проведение презентации.

Таблица 12. Доли игроков рынка кейтеринга в 2005-2009 гг.

Таблица 13. Прайс-лист на услуги продюсерского центра «Князевъ».

Таблица 14. Гонорары звезд российской эстрады.

 

СПИСОК ДИАГРАММ 

Диаграмма 1. Динамика долей игроков рынка в 2005-2009 гг.

Диаграмма 2. Целевая аудитория выставок по недвижимости.

Диаграмма 3. Цели посещения выставок.

Диаграмма 4. Популярность событий среди корпоративных заказчиков event-услуг.

Диаграмма 5. Популярность событий среди частных заказчиков event-услуг.

Диаграмма 6. Частота проведения корпоративных event-мероприятий.

Диаграмма 7. Цели организации корпоративных event-мероприятий.

Диаграмма 8. Места проведения корпоративных мероприятий.

Диаграмма 9. Кем проводятся корпоративные event-мероприятия.

Диаграмма 10. Кем наиболее удачно проводятся корпоративные мероприятия.

Диаграмма 11. Плюсы event-мероприятий, проводимых своими силами.

Диаграмма 12. Минусы event-мероприятий, проводимых своими силами.

Диаграмма 13. Популярность event-мероприятий среди физических лиц.

Диаграмма 14. Структура услуг делового туризма.

Контактные данные
 *
Остались вопросы?
Лумпов Алексей Андреевич
Лумпов Алексей Андреевич
Директор ЭКЦ «Инвест-Проект»
Тел.: +7 (985) 760-96-92
Рекомендуемые готовые отчеты

Дата: 25 ноября 2022

Цена: 44 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 22 ноября 2022

Цена: 42 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 18 ноября 2022

Цена: 54 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 20 октября 2022

Цена: 49 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 18 октября 2022

Цена: 44 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 07 октября 2022

Цена: 59 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 23 сентября 2022

Цена: 59 900 руб.

Читать подробнее

Выберите удобный срок рассрочки
(без комиссий и переплат)

  • 3 мес
  • 6 мес
  • 12 мес

Рассрочка предоставляется банком-партнером после заполнения заявки (не более 2 минут)

Купить готовое решение

Маркетинговое исследование event-рынка
  • 08 мая 2008
  • 80 страниц
  • русский
  • ЭКЦ «Инвест-Проект»
15 200 руб.

Оформление заказа

* Поля, обязательные для заполнения

Платежная информация:

юридический адрес:

Контактная информация:

Информация для пересылки документов:

Оформляя заказ, Вы даете согласие на обработку персональных данных
Бриф на разработку бизнес-плана
Благодарим Вас за обращение в ЭКЦ "Инвест-Проект". Ваша заявка принята. В течение 1 часа (ПН-ПТ, 09:00 - 18:00) мы с Вами свяжемся!
Дата заполнения: 28.11.2022

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ:

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

Все бизнес-планы разрабатываются на основе исходных данных, предоставляемых Заказчиком, а также с использованием тематических бизнес-планов и маркетинговых исследований, разработанных ранее ЭКЦ «Инвест-Проект». Для наглядности все бизнес-планы снабжаются диаграммами, графиками, таблицами, рисунками, схемами. Конфиденциальность сведений отражается в Договоре и гарантируется нашей заинтересованностью поддерживать репутацию порядочного и добросовестного разработчика.
Назад
Отправить заявку
Шаг 1
Шаг 2
Дата заполнения: 28.11.2022

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ:

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

Назад
Далее
Назад
Далее

Перезвоните мне

Спасибо. Ваша заявка отправлена.
Наши специалисты свяжутся с вами в течение часа.


Преимущества готовых бизнес-планов

  1. бизнес-план уже готов и ждет Вас;
  2. разработан на основе ранее выполненных проектов;
  3. содержит актуальный маркетинг;
  4. показывает реалистичную привлекательность бизнеса;
  5. позволяет заранее рассчитать объем инвестиций, срок окупаемости и прибыль;
  6. разработан в соответствии с требованиями банков;
  7. позволяет самостоятельно пересчитать бизнес-план под свои параметры.

Тех. поддержка клиентов:

  1. +7 (495) 617-39-02 (пн-пт, с 09:00 до 18:00 мск)
  2. +7 (985) 760-96-92 (whatsapp / telegram)
  3. contact@expertcc.ru (круглосуточно).