Маркетинговое исследование event-рынка Санкт-Петербурга

Категория:
  • 28 сентября 2007
  • 52 страницы
  • русский
  • ЭКЦ «Инвест-Проект»
Стоимость
--- ₽
Скидка 10%
--- ₽
Книга в подарок
Срок предоставления (актуализации): 1-3 рабочих дня
Консультация разработчика

Сроки предоставления отчета уточняйте у менеджеров. Печатная версия (если заказано) и оригиналы бухгалтерских документов пересылаются экспресс-почтой в течение 3-5 рабочих дней по России бесплатно. В другие государства печатная версия не предоставляется. По другим вопросам оплаты и передачи документов свяжитесь с менеджерами!

Исследование включает в себя эксклюзивные и наиболее адекватные данные за 2004-2007 гг., прогноз динамики петербургского event-рынка от ЭКЦ «Инвест-Проект» на 2008 г.

       Как всегда в исследованиях от ЭКЦ «Инвест-Проект» – финансовые показатели топ-5 игроков рынка за приведенные годы и на прогнозный год, средняя стоимость услуг, рейтинг лидирующих event-компаний (по выручке). На основе проведенного анализа даются рекомендации по стратегии маркетинга.

 

        Параметры рынка

 

        В 2007 г. объем event-рынка составил *** млн. долл., прогноз на 2008 г. - *** млн. долл., рост рынка снизился до **% в год, рынок достиг **% емкости и вышел на стадию зрелости. 

 

       Емкость event-рынка – около *** млн. долл. 

 

       ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации по event-рынку Санкт-Петербурга. 

 

       Основные игроки на рынке – «Подъёжики», «Гильдия мастеров», «Праздник», «ART-фестиваль», «Global point», «Академия приключений», «4 апреля» и др. Средняя стоимость услуг для корпоративного сегмента составляет *** долл./чел. и при увеличении количества персон, участвующих в мероприятии, может снижаться до *** долл./чел. При этом максимум может достигать и *** долл./чел. Бюджет event-мероприятия для частных заказчиков – от *** долл. 

 

       В исследовании также приводится сезонность спроса на услуги, востребованность услуг среди корпоративных и частных заказчиков, даются варианты создания новых event-услуг, приводится анализ потребителей услуг, ценообразование на event-услуги, примеры расчета затрат на event-мероприятия, дается анализ смежных рынков - PR, деловой туризм (MICE). 

 

       Сегмент event-услуг, наряду с прямой коммерческой рекламой и PR, является инструментом маркетинга предприятия (фирмы), или event-маркетингом, цель которого –  достижение конкретных экономических задач заказчика с помощью организации различных событий: праздников, презентаций, выставок, корпоративных мероприятий и пр. 

 

       Среди многообразия услуг, предлагаемых event-компаниями, есть широкий ассортимент услуг не только для корпоративных заказчиков – крупного и среднего бизнеса, но и для частных лиц, например, организация свадеб и детских праздников, проведение светских вечеринок и церемоний, пикников и экстремальных игр. 

 

       В России существуют компании, которые пользуются услугами ивенторов много лет подряд, и для которых event-мепроприятия являются более эффективной коммуникацией с целевой аудиторией, чем прямая реклама или PR. Включение event`а в набор маркетинговых инструментов компаний практикуется все чаще: маркетологи начинают использовать event-мероприятия для решения своих профессиональных задач. 

 

       Но несмотря на это, российский event-рынок в целом находится на стадии формирования и становления. Из 70 игроков, лидеры этого рынка, начавшие 10-15 лет назад с художественной самодеятельности, с общим ростом корпоративной культуры стали цивилизованными компаниями. Объемы бюджетов, выделяемых на event, также растут. 

 

       Цель исследования – анализ event-рынка Санкт-Петербурга. 

 

       Предмет исследования – объем и потенциальная емкость рынка event-услуг, стоимость услуг, основные игроки, динамика развития рынка.  

 

       Задачи исследования:

  • определение основных параметров event-рынка;
  • классификация event-услуг;
  • выявление лидеров рынка;
  • прогноз дальнейшего развития.

       Методы исследования:

  • метод «таинственного покупателя» (обращение в event-компании);
  • анализ вторичной информации;
  • эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

       Формирование выборки


       В выборку данного исследования были включены только event-компании и агентства, профильные холдинги и продюсерские центры. Рекламные и PR-агентства, клубы, рестораны, казино, спортивные центры, кейтеринговые компании, турагентства, гостиницы и прочие игроки смежных рынков, оказывающие event-услуги, в выборку не входят. 

 

       Event-услуги сегментированы по группам:

  • «праздники»: новый год, юбилеи, профессиональные и календарные праздники, розыгрыши, поздравления, свадебные торжества, дни рождения, family day, детские праздники, крестины, смотрины, встреча мамы и младенца из родильного дома, частные торжества и вечеринки, мальчишники, девичники и др.;
  • «выставки»;
  • «деловые мероприятия»: конференции, пресс-конференции, презентации, форумы, семинары, тренинги, мастер-классы, конгрессы, съезды и др.;
  • «классический event»: концерты, конкурсные программы, торжественные приемы, церемонии, светский раут, фестивали, пляжная вечеринка, пикник и др.;
  • «team-building».

       Сегментация участников рынка

  • по месторасположению (Санкт-Петербург);
  • по времени работы на рынке;
  • по доли рынка.

       Целевая аудитория исследования:

  • существующие участники event-рынка;
  • компании из смежных сфер деятельности;
  • потенциальные игроки рынка.

       За более подробной информацией и для приобретения маркетингового исследования event-рынка Санкт-Петербурга обращайтесь в ЭКЦ «Инвест-Проект».

 

Компания 2004 2005 2006 2007 2008
$ млн. Доля рынка (%) $ млн. Доля рынка (%) $ млн. Доля рынка (%) $ млн. Доля рынка (%) $ млн. Доля рынка (%)
 Подъёжики    %    %       %
Гильдия мастеров   %   %   %   %   %
Праздник   %   %   %   %   %
ART-Фестиваль   %   %   %   %   %
Global Point   %   %   %   %   %
Прочие игроки   %   %   %   %   %
Итого, млн. ***   ***   ***   ***   ***  
 
 
          * Анализ финансовых показателей лидеров event-рынка рассчитан на основании многопараметрической математико-экономической модели, специально разработанной ЭКЦ «Инвест-Проект» для анализа event-рынка Санкт-Петербурга.
 

       Экономический смысл объема event-рынка, приведенного в таблице выше, состоит в следующем. Из валового объема средств, потраченных в 2007 г. потребителями event-услуг на проведение мероприятий, значительная часть стоимости заказа уплачивается различным компаниям-подрядчикам. Например, при проведении корпоративного мероприятия заказчики (юр. лица) предпочитали оплачивать ресторан отдельно, креатив отдельно, работу официантов, клоунов и заказ флористики отдельно и т.д. Таким образом, валовые затраты на event значительно превышают выручку event-компаний и, вероятно, составляют порядка 200 млн. долл. Однако нас интересовал именно объем выручки самих ивенторов – без смежных услуг. 

 

        Как видно из таблицы, лидером рынка event-услуг по прогнозу на 2007 г. станет компания «Подъёжики» (**%) и объемом выручки *** млн. долл. Для сравнения, обороты лидирующих event-компаний в США приближаются к $200 млн.

 
       Маркетинговое исследование event-рынка Санкт-Петербурга содержит 52 страницы, 14 диаграмм, 9 таблиц и 4 графика, предоставляется в печатном или электронном виде.

СОДЕРЖАНИЕ

 

1. РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ...................................................................... 3

2. АНАЛИЗ EVENT-РЫНКА САНКТ-ПЕТЕРБУРГА ................................... 5
2.1. Объем, емкость, динамика рынка СПб, 2003-2008 гг. .......... 5

3. АНАЛИЗ EVENT-МЕРОПРИЯТИЙ ........................................................... 13
3.1. Праздники ........................... 13
3.2. Выставки ........................... 14
3.3. Деловые мероприятия ........................... 18
3.4. Классический event ........................... 20
3.5. Team-building ........................... 21
3.6. Зарубежная практика ........................... 23

4. АНАЛИЗ УЧАСТНИКОВ РЫНКА .............................................................. 27
4.1. «Подъежики» ........................... 28
4.2. «Гильдия мастеров» ........................... 29
4.3. «Праздник» ........................... 30
4.4. «ART-Фестиваль» ........................... 32
4.5. «Global Point» ........................... 33
4.6. Иностранные игроки ........................... 34

5. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ EVENT-УСЛУГ .............................................. 35
5.1. Корпоративные заказчики ........................... 35
5.2. Частные лица ........................... 43

6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ................................................................................ 44
6.1. Методы ценообразования ........................... 44
6.2. Расчет стоимости event-мероприятия ........................... 45
6.3. Эффективность event-маркетинга ........................... 47

7. СМЕЖНЫЕ РЫНКИ .................................................................................... 49
7.1. PR-мероприятия ........................... 49
7.2. Деловой туризм ........................... 51


 

СПИСОК ГРАФИКОВ

График 1. Динамика объема рынка event-услуг СПб, долл.
График 2. Динамика освоенных долей  event-рынка СПБ, 2003-2008 гг.
График 3. Динамика долей игроков event-рынка, СПб, 2003-2008 гг.
График 4. Динамика относительных долей топ-5 игроков event-рынка, СПб, 2003-2008 гг.

 

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Доли игроков event-рынка, СПб, объем рынка в 2003-2008 гг.
Таблица 2. Перечень event-компаний Санкт-Петербурга.
Таблица 3. Динамика доли event-рынка компании «Подъёжики».
Таблица 4. Динамика доли event-рынка компании «Гильдия мастеров».
Таблица 5. Динамика доли event-рынка компании «Праздник».
Таблица 6. Динамика доли event-рынка компании «ART-Фестиваль».
Таблица 7. Динамика доли event-рынка компании «Global Point».
Таблица 8. Расчет затрат на корпоративный Новый год (услуги event-агентства).
Таблица 9. Затраты компании на презентацию.

 

СПИСОК ДИАГРАММ

Диаграмма 1. Доли игроков event-рынка, СПб, 2007 г.
Диаграмма 2. Целевая аудитория выставок по недвижимости.
Диаграмма 3. Цели посещения выставок.
Диаграмма 4. Популярность событий среди корпоративных заказчиков event-услуг.
Диаграмма 5. Источник решения о проведении корпоративного event-мероприятия.
Диаграмма 6. Частота проведения корпоративных event-мероприятий.
Диаграмма 7. Цели организации корпоративных event-мероприятий.
Диаграмма 8. Места проведения корпоративных мероприятий.
Диаграмма 9. Кем проводятся корпоративные event-мероприятия.
Диаграмма 10. Кем наиболее удачно проводятся корпоративные мероприятия.
Диаграмма 11. Плюсы event-мероприятий, проводимых своими силами.
Диаграмма 12. Минусы event-мероприятий, проводимых своими силами.
Диаграмма 13. Популярность event-мероприятий среди физических лиц.
Диаграмма 14. Структура услуги делового туризма.

Контактные данные
 *
Остались вопросы?
Лумпов Алексей Андреевич
Лумпов Алексей Андреевич
Директор ЭКЦ «Инвест-Проект»
Тел.: +7 (985) 760-96-92
Рекомендуемые готовые отчеты

Дата: 01 декабря 2022

Цена: 44 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 28 ноября 2022

Цена: 54 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 25 ноября 2022

Цена: 44 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 22 ноября 2022

Цена: 42 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 18 ноября 2022

Цена: 54 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 20 октября 2022

Цена: 49 900 руб.

Читать подробнее

Дата: 18 октября 2022

Цена: 44 900 руб.

Читать подробнее

Выберите удобный срок рассрочки
(без комиссий и переплат)

  • 3 мес
  • 6 мес
  • 12 мес

Рассрочка предоставляется банком-партнером после заполнения заявки (не более 2 минут)

Купить готовое решение

Маркетинговое исследование event-рынка Санкт-Петербурга
  • 28 сентября 2007
  • 52 страницы
  • русский
  • ЭКЦ «Инвест-Проект»
11 700 руб.

Оформление заказа

* Поля, обязательные для заполнения

Платежная информация:

юридический адрес:

Контактная информация:

Информация для пересылки документов:

Оформляя заказ, Вы даете согласие на обработку персональных данных
Бриф на разработку бизнес-плана
Благодарим Вас за обращение в ЭКЦ "Инвест-Проект". Ваша заявка принята. В течение 1 часа (ПН-ПТ, 09:00 - 18:00) мы с Вами свяжемся!
Дата заполнения: 02.12.2022

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ:

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

Все бизнес-планы разрабатываются на основе исходных данных, предоставляемых Заказчиком, а также с использованием тематических бизнес-планов и маркетинговых исследований, разработанных ранее ЭКЦ «Инвест-Проект». Для наглядности все бизнес-планы снабжаются диаграммами, графиками, таблицами, рисунками, схемами. Конфиденциальность сведений отражается в Договоре и гарантируется нашей заинтересованностью поддерживать репутацию порядочного и добросовестного разработчика.
Назад
Отправить заявку
Шаг 1
Шаг 2
Дата заполнения: 02.12.2022

ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ О ПРОЕКТЕ:

КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

Назад
Далее
Назад
Далее

Перезвоните мне

Спасибо. Ваша заявка отправлена.
Наши специалисты свяжутся с вами в течение часа.


Преимущества готовых бизнес-планов

  1. бизнес-план уже готов и ждет Вас;
  2. разработан на основе ранее выполненных проектов;
  3. содержит актуальный маркетинг;
  4. показывает реалистичную привлекательность бизнеса;
  5. позволяет заранее рассчитать объем инвестиций, срок окупаемости и прибыль;
  6. разработан в соответствии с требованиями банков;
  7. позволяет самостоятельно пересчитать бизнес-план под свои параметры.

Тех. поддержка клиентов:

  1. +7 (495) 617-39-02 (пн-пт, с 09:00 до 18:00 мск)
  2. +7 (985) 760-96-92 (whatsapp / telegram)
  3. contact@expertcc.ru (круглосуточно).