Распределение доходов и затрат населения городов России на мебель проведено сотрудниками ЭКЦ «Инвест-Проект» в сентябре-ноябре 2008 г. Данное маркетинговое исследование основано на научном обосновании экономических законов, которые удалось довести до уровня практически полезных технологий для расчета интересующих экономических процессов.
В частности, в отчете впервые представлены результаты расчетов распределения затрат потребителей на мебель и целевые мебельные гарнитуры в зависимости от среднедушевого дохода покупателей и региона их проживания в России.
Общая численность населения в выборке из 25 городов составляет 34,1 млн. чел. или 24,0 % от населения России (142 млн. чел. на 01.01.2008).
Объем рынка мебели составляет 600 млрд. руб. / год ($25 млрд. / год) (объем затрат, направляемых населением городов выборки на приобретение мебели).
ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации о доходах и затратах населения городов России на мебель.
Некоторые частные выводы:
- предметы мебели приобретают все жители, имеющие среднедушевой доход, превышающий границу нищеты и бедности (обычно за эту границу принимают прожиточный минимум, устанавливаемый в каждом субъекте РФ);
- общая численность населения в выборке из 25 городов составляет 34,1 млн. чел. или 24,0 % от населения России (142 млн. чел. на 01.01.2008);
- объем рынка мебели (объем затрат, направляемых населением городов выборки на приобретение мебели), составляет порядка 600 млрд. руб. / год ($25 млрд. / год);
- при снижении (увеличении) среднедушевых доходов населения затраты на мебель (другие товары и услуги) изменяются непропорционально – в каждой ценовой категории эти затраты изменяются по-своему;
- анализ распределения доходов населения показывает, что для каждого региона требуется разработать отдельную ценовую, а также ассортиментную политику;
- расширение ценовых диапазонов на продукцию (мебель), с одной стороны, ведет к росту выручки (продаж) и доли от всего рынка, с другой – увеличивает риск размывания брэнда;
- в целях более эффективного ценового позиционирования мебели целесообразно разбить весь ценовой диапазон гарнитуров на несколько сегментов;
- в условиях финансового кризиса и ускоренной инфляции наблюдаются тенденции к сокращению потребительских затрат, к отказу от более дорогих продуктов в пользу менее дорогих и к конвертации денежных средств в товары и услуги, в том числе мебель, что означает рост спроса на менее дорогостоящую продукцию.
Цель маркетингового исследования – рассчитать и проанализировать прогнозируемые на 2008 год распределения среднедушевых доходов населения 25 городов России и распределения затрат горожан на мебель в целом.
Методы исследования:
Задачи исследования:
1. Для каждого города определить исходные данные по прогнозу на 2008 год и на их основе рассчитать и проанализировать распределение среднедушевых доходов всех горожан по 30 основным доходным группам, в том числе:
- по 10 децильным группам (по 10 % горожан) и по их производным группам – «беднейшие» (10 %), «бедные» (60 %), «средний класс» (20 %), «богатые» (10 %);
- по 10 однопроцентным подгруппам (по 1 % горожан) десятой децильной группы (10% наиболее обеспеченных жителей города);
- по 10 0,1-процентным подгруппам (по 0,1 % горожан) 1 % самых богатых горожан.
2. Для всех 30 основных групп рассчитать и проанализировать объем затрат горожан в каждом городе на мебель.
Актуальность данных: использованные данные соответствуют январю – октябрю 2008 года.
В данной работе под среднедушевым доходом (руб./мес./чел.) понимается не заработная плата, приходящаяся на 1 человека, а фактически расходуемая на потребление сумма всех видов доходов семьи в целом (заработная плата, пенсии, поступления от сдачи жилья и имущества в аренду, пособия, дивиденды, доходы на капитал и интеллектуальную собственность, теневые и нелегальные источники доходов и т.д.), деленная на количество членов семьи. Например, если общий доход семьи из 4-х человек составляет 400 тыс. руб. в месяц, то среднедушевой доход в этой семье составит 100 тыс. руб./мес./чел., даже если весь доход приносит только глава семьи.
Выборка: 25 городов
(без населения областей, краев, республик):
- Владивосток
- Волгоград
- Воронеж
- Екатеринбург
- Иркутск
- Казань
- Красноярск
- Москва
- Мурманск
- Нижний Новгород
- Новосибирск
- Омск
- Пермь
- Самара
- Санкт-Петербург
- Саратов
- Сочи
- Сургут
- Сыктывкар
- Тольятти
- Тюмень
- Уфа
- Хабаровск
- Челябинск
- Южно-Сахалинск.
Рынок характеризуется не только со стороны производителей товаров и услуг (цены и объемы продаж продукции), но и со стороны покупателей – впервые показываются результаты расчетов по найденной аналитической зависимости распределения затрат на конкретную продукцию от цен на продукцию, дохода покупателей и места их проживания.
В результате теоретически и практически доказано, что повышение уровня реальных доходов населения ведёт к относительно более быстрому росту расходов на товары и услуги второй, третьей и т.д. необходимости, удовлетворяющие соответствующие им потребности 2-го, 3-го, …, 12-го уровня. В разработанной нами классификации мебель и мебельные гарнитуры относятся к товарам, удовлетворяющим потребности второго уровня, что подтвердили и проведенные расчеты.
Маркетинговое исследование содержит 109 стр., в том числе 76 таблиц, 25 диаграмм и 2 графика. Направьте нам список интересующих Вас городов, чтобы приобрести исследование по частям.
15 декабря 2008 
109 страниц 
русский 
ЭКЦ «Инвест-Проект» 
