Космецевтика — это активная, или лечебная косметика, которая сочетает в себе свойства косметики и фармацевтики, но не является лекарственным средством. Она содержит активные ингредиенты (например, витамины, антиоксиданты, кислоты или пептиды), которые не только улучшают внешний вид кожи, волос или тела, но и оказывают терапевтический эффект.
Традиционно ключевыми потребителями космецевтики, как и традиционной косметики, считались женщины. Это подтверждается статистическими данными: в 2024 году 72% мирового рынка космецевтики занимали продукты для женского ухода за собой.
Вместе с тем число мужчин, использующих космецевтику, ежегодно увеличивается. Рост сегмента мужской космецевтики составляет около 8% в год, что является достаточно высоким показателем.
Этот рост, вероятно, обусловлен меняющимся общественным восприятием мужского ухода за собой, стремлением мужчин лучше выглядеть, а также повышением осведомлённости мужского населения о пользе заботы о здоровье кожи.
Также интересно, что согласно исследованию института общественного мнения «Анкетолог», 49% мужчин чувствуют давление общества по поводу собственной внешности (среди женщин этот показатель составил 58%).
Вероятно, растущее стремление современных мужчин выглядеть ухоженно в глазах окружающих подстегнёт рост сегмента мужской косметики и космецевтики.
Кроме того, значительное влияние на сегмент может оказать увеличение продолжительности жизни и среднего возраста населения, а также рост количества заболеваний кожи как у мужчин, так и у женщин.
