Маркетинговое исследование event-рынка Санкт-Петербурга

       Как всегда в исследованиях от ЭКЦ «Инвест-Проект» – финансовые показатели топ-5 игроков рынка за приведенные годы и на прогнозный год, средняя стоимость услуг, рейтинг лидирующих event-компаний (по выручке). На основе проведенного анализа даются рекомендации по стратегии маркетинга.

        Параметры рынка

        В 2007 г. объем event-рынка составил *** млн. долл., прогноз на 2008 г. - *** млн. долл., рост рынка снизился до **% в год, рынок достиг **% емкости и вышел на стадию зрелости. 

       Емкость event-рынка – около *** млн. долл. 

       ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации по event-рынку Санкт-Петербурга. 

       Основные игроки на рынке – «Подъёжики», «Гильдия мастеров», «Праздник», «ART-фестиваль», «Global point», «Академия приключений», «4 апреля» и др. Средняя стоимость услуг для корпоративного сегмента составляет *** долл./чел. и при увеличении количества персон, участвующих в мероприятии, может снижаться до *** долл./чел. При этом максимум может достигать и *** долл./чел. Бюджет event-мероприятия для частных заказчиков – от *** долл. 

       В исследовании также приводится сезонность спроса на услуги, востребованность услуг среди корпоративных и частных заказчиков, даются варианты создания новых event-услуг, приводится анализ потребителей услуг, ценообразование на event-услуги, примеры расчета затрат на event-мероприятия, дается анализ смежных рынков - PR, деловой туризм (MICE). 

       Сегмент event-услуг, наряду с прямой коммерческой рекламой и PR, является инструментом маркетинга предприятия (фирмы), или event-маркетингом, цель которого –  достижение конкретных экономических задач заказчика с помощью организации различных событий: праздников, презентаций, выставок, корпоративных мероприятий и пр. 

       Среди многообразия услуг, предлагаемых event-компаниями, есть широкий ассортимент услуг не только для корпоративных заказчиков – крупного и среднего бизнеса, но и для частных лиц, например, организация свадеб и детских праздников, проведение светских вечеринок и церемоний, пикников и экстремальных игр. 

       В России существуют компании, которые пользуются услугами ивенторов много лет подряд, и для которых event-мепроприятия являются более эффективной коммуникацией с целевой аудиторией, чем прямая реклама или PR. Включение event`а в набор маркетинговых инструментов компаний практикуется все чаще: маркетологи начинают использовать event-мероприятия для решения своих профессиональных задач. 

       Но несмотря на это, российский event-рынок в целом находится на стадии формирования и становления. Из 70 игроков, лидеры этого рынка, начавшие 10-15 лет назад с художественной самодеятельности, с общим ростом корпоративной культуры стали цивилизованными компаниями. Объемы бюджетов, выделяемых на event, также растут. 

       Цель исследования – анализ event-рынка Санкт-Петербурга. 

       Предмет исследования – объем и потенциальная емкость рынка event-услуг, стоимость услуг, основные игроки, динамика развития рынка.  

       Задачи исследования:

       Методы исследования:

       Формирование выборки

       В выборку данного исследования были включены только event-компании и агентства, профильные холдинги и продюсерские центры. Рекламные и PR-агентства, клубы, рестораны, казино, спортивные центры, кейтеринговые компании, турагентства, гостиницы и прочие игроки смежных рынков, оказывающие event-услуги, в выборку не входят. 

       Event-услуги сегментированы по группам:

       Сегментация участников рынка

       Целевая аудитория исследования:

       За более подробной информацией и для приобретения маркетингового исследования event-рынка Санкт-Петербурга обращайтесь в ЭКЦ «Инвест-Проект».

       Экономический смысл объема event-рынка, приведенного в таблице выше, состоит в следующем. Из валового объема средств, потраченных в 2007 г. потребителями event-услуг на проведение мероприятий, значительная часть стоимости заказа уплачивается различным компаниям-подрядчикам. Например, при проведении корпоративного мероприятия заказчики (юр. лица) предпочитали оплачивать ресторан отдельно, креатив отдельно, работу официантов, клоунов и заказ флористики отдельно и т.д. Таким образом, валовые затраты на event значительно превышают выручку event-компаний и, вероятно, составляют порядка 200 млн. долл. Однако нас интересовал именно объем выручки самих ивенторов – без смежных услуг. 

        Как видно из таблицы, лидером рынка event-услуг по прогнозу на 2007 г. станет компания «Подъёжики» (**%) и объемом выручки *** млн. долл. Для сравнения, обороты лидирующих event-компаний в США приближаются к $200 млн.