Поиск по сайту

Маркетинговое исследование event-рынка

19 000 ₽
Количество страниц
80 страниц
Язык
Русский
Автор
ЭКЦ "ИнвестПроект"
Дата публикации
08.05.2008
Наша книга в подарок
19 000 ₽
Доставка
В рабочее время (09:00-18:00 ПН-ПТ по Москве) в течение 10 минут после поступления оплаты.
Подробнее
Оплата
  • Visa, MasterCard, МИР, безналичный расчёт;
  • Для оплаты в иностранной валюте свяжитесь с нами в WhatsApp, Telegram или Jivo-чат.
Комиссия за наш счет.

Что вы получите

Маркетинговое исследование.doc
Содержит в себе маркетинговое исследование в редактируемом формате
Консультация разработчика
Профессиональная консультация разработчика маркетингового исследования
Описание Содержание Приложения Доставка

Исследование включает в себя эксклюзивные и наиболее адекватные данные за 2005, 2006 и 2007 годы, прогноз увеличения объема московского event-рынка от ЭКЦ «Инвест-Проект» на 2008-2009 гг. 

 

Как всегда в исследованиях от ЭКЦ «Инвест-Проект» – доли рынка каждого игрока в долл. за приведенные годы и на прогнозный год, средняя стоимость услуг, рейтинг лидирующих event-компаний, объем смежных рынков: кейтеринга, PR, делового туризма, пресс-конференций. На основе проведенного анализа даются рекомендации по стратегии маркетинга. 

 

В 2007 г. объем московского event-рынка составил *** млн. долл., прогноз на 2008-2009 г. – *** млн. долл., активный рост со скоростью **% в год, формирование сектора как самостоятельного рынка. 

 

Емкость event-рынка – около *** млн. долл.

 

ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации по event-рынку Москвы. 

 

Основные игроки на рынке – «Праздник», «RBA-Holding», «One2remember», «Event Factory», «Князевъ», «Подъёжики» и др. Средняя стоимость услуг для корпоративного сегмента составляет *** долл./чел. и при увеличении количества персон, участвующих в мероприятии, снижается до *** долл./чел. При этом максимум может достигать и *** долл./чел. Стоимость event-услуг для частных заказчиков – от *** долл. 

 

В исследовании также приводится сезонность спроса на услуги, востребованность услуг среди корпоративных и частных заказчиков, даются варианты создания новых event-услуг, приводится анализ потребителей услуг, ценообразование на event-услуги, примеры расчета затрат на event-мероприятия, дается анализ смежных рынков – PR, деловой туризм (MICE), кейтеринг (выездное ресторанное обслуживание). 

 

Сегмент event-услуг, наряду с прямой коммерческой рекламой и PR, является инструментом маркетинга предприятия (фирмы), или event-маркетингом, цель которого –  достижение конкретных экономических задач заказчика с помощью организации различных событий: праздников, презентаций, выставок, корпоративных мероприятий и пр. 

 

Среди многообразия услуг, предлагаемых event-компаниями, есть широкий ассортимент услуг не только для корпоративных заказчиков – крупного и среднего бизнеса, но и для частных лиц, например, организация свадеб и детских праздников, проведение светских вечеринок и церемоний, пикников и экстремальных игр. 

 

В России существуют компании, которые пользуются услугами ивенторов много лет подряд, и для которых event-мепроприятия являются более эффективной коммуникацией с целевой аудиторией, чем прямая реклама или PR. Включение event`а в набор маркетинговых инструментов компаний практикуется все чаще: маркетологи начинают использовать event-мероприятия для решения своих профессиональных задач. 

 

Но несмотря на это, российский event-рынок находится на стадии формирования и становления. Из более чем 1000 игроков, лидеры этого рынка, начавшие 10-15 лет назад с художественной самодеятельности, с общим ростом корпоративной культуры стали цивилизованными компаниями. Объемы бюджетов, выделяемых на event, также растут. 

 

Цель исследования – анализ российского event-рынка. 

 

Задачи исследования:

  • определение основных параметров event-рынка;
  • классификация event-услуг;
  • выявление лидеров рынка;
  • прогноз дальнейшего развития.

Методы исследования:

  • метод «таинственного покупателя» (обращение в event-компании);
  • анализ вторичной информации;
  • эксклюзивные методики ЭКЦ «Инвест-Проект».

Формирование выборки


В выборку данного исследования были включены только event-компании и агентства, профильные холдинги и продюсерские центры. Рекламные и PR-агентства, клубы, рестораны, казино, спортивные центры, кейтеринговые компании, турагентства, гостиницы и прочие игроки смежных рынков, оказывающие event-услуги, в выборку не входят.

 

География исследования


       География исследования – Россия. При этом подавляющая часть event-компаний располагается в Москве, Петербурге, Нижнем Новгороде, а лидеры – только в Москве.

 

Event-услуги сегментированы по группам:

  • "праздники": новый год, юбилеи, профессиональные и календарные праздники, розыгрыши, поздравления, свадебные торжества, дни рождения, family day, детские праздники, крестины, смотрины, встреча мамы и младенца из родильного дома, частные торжества и вечеринки, мальчишники, девичники и др.;
  • "выставки";
  • "деловые мероприятия": конференции, пресс-конференции, презентации, форумы, семинары, тренинги, мастер-классы, конгрессы, съезды и др.;
  • "классический event": концерты, конкурсные программы, торжественные приемы, церемонии, светский раут, фестивали, пляжная вечеринка, пикник и др.;
  • "team-building".

Сегментация участников рынка:

  • по месторасположению (Москва);
  • по времени работы на рынке;
  • по доли рынка.

Целевая аудитория исследования:

  • существующие участники event-рынка;
  • компании из смежных сфер деятельности;
  • потенциальные игроки рынка.

 

Компания 2005 2006 2007 2008 2009
Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%) Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%) Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%) Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%) Доля рынка (млн. долл.) Доля рынка (%)
  «Праздник»    %    %       %
«RBA-Holding»   %   %   %   %   %
«One2remember»   %   %   %   %   %
«Event Factory»   %   %   %   %   %
«Князев»   %   %   %   %   %
«Подъёжики»   %   %   %   %   %
Прочие игроки   %   %   %   %   %
Итого, млн. ***   ***   ***   ***   ***  

 

          * Анализ динамики долей лидеров event-рынка рассчитан на основании шестипараметрической модели, специально разработанной ЭКЦ "Инвест-Проект" для анализа event-рынка.

 

Экономический смысл объема event-рынка, приведенного в таблице выше, означает следующее. Из валового объема средств, потраченных в 2007 г. потребителями event-услуг на проведение мероприятий, значительная часть стоимости заказа уплачивается различным компаниям-подрядчикам. Например, при проведении корпоративного мероприятия заказчики (юр. лица) предпочитали оплачивать ресторан отдельно, креатив отдельно, работу официантов, клоунов и заказ флористики отдельно и т.д. Таким образом, валовые затраты на event значительно превышают выручку event-компаний и, вероятно, составляют порядка 500 млн. долл. Однако нас интересовал именно объем выручки самих ивенторов - без смежных услуг. 

 

Как видно из таблицы, лидером рынка event-услуг по прогнозу на 2008 г. станет агентство «Праздник» (**%), что в стоимостном выражении составляет  *** млн. долл. выручки. К примеру, обороты лидирующих event-компаний в США приближаются к $200 млн. 

 

Маркетинговое исследование содержит 80 страниц, 4 графика, 14 таблиц и 14 диаграмм, а также дополнительное приложение –  распределение доходов населения Москвы. Маркетинговое исследование предоставляется в печатном или электронном виде.


СОДЕРЖАНИЕ

 

1. РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ........................................ 3

2. ОБЪЕМ РЫНКА И ТЕНДЕНЦИИ ........................................ 5
2.1. Анализ рынка ..................... 5
2.2. Объем и емкость рынка ..................... 7

3. АНАЛИЗ EVENT-МЕРОПРИЯТИЙ ........................................ 10 
3.1. Праздники: новый год, юбилеи, профессиональные и календарные праздники, розыгрыши, поздравления, свадебные торжества, дни рождения, family day, детские праздники, крестины, смотрины, встреча мамы и младенца из родильного дома, частные торжества и вечеринки, мальчишники, девичники и др. ..................... 10 
3.2. Выставки: автомобильные, по туризму, недвижимости, строительству, промышленные, технологические и др. ..................... 11 
3.3. Деловые мероприятия: конференции, пресс-конференции, презентации, форумы, семинары, тренинги, мастер-классы, конгрессы, съезды и др. ..................... 16 
3.4. Классический event: концерты, конкурсные программы, торжественные приемы, церемонии, светский раут, фестивали, пляжная вечеринка, пикник и др. ..................... 18
3.5. Team-building ..................... 19 
3.6. Зарубежная практика ..................... 21 
3.7. Примеры российского event`а ..................... 25 
3.8. Сравнительный анализ основных мест проведения event-мероприятий ..................... 27

4. АНАЛИЗ УЧАСТНИКОВ РЫНКА ........................................ 28
4.1. Агентство «ПраздниК» ..................... 28
4.2. Холдинг «RBA-Holding» ..................... 30
4.3. Event-агентство «One2remember» ..................... 31
4.4. Event-агентство «Event factory» ..................... 32 
4.5. Продюсерский центр «Князевъ» ..................... 33
4.6. Компания «Подъёжики» ..................... 34
4.7. Иностранные игроки ..................... 35
4.8. Требования к event-менеджерам ..................... 36

5. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ EVENT-УСЛУГ ........................................ 41
5.1. Корпоративные заказчики ..................... 41
5.2. Частные лица ..................... 49

6. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ ........................................ 50 
6.1. Методы ценообразования ..................... 50 
6.2. Расчет стоимости event-мероприятия ..................... 51
6.3. Эффективность event-маркетинга ..................... 53

7. СМЕЖНЫЕ РЫНКИ ........................................ 55
7.1. PR-мероприятия ..................... 55 
7.2. Деловой туризм ..................... 57
7.3. Выездное ресторанное обслуживание (кейтеринг) ..................... 59

ПРИЛОЖЕНИЕ ........................................ 63
1. Прайс-лист на услуги продюсерского центра «КнязевЪ» ..................... 63
2. Календарь дат и событий ..................... 69 
3. Гонорары звезд российской эстрады ..................... 73

ДОП. ПРИЛОЖЕНИЕ ........................................ 81
Методика расчета и анализ распределения доходов населения Москвы ..................... 81


 

СПИСОК ГРАФИКОВ

График 1. Динамика объема рынка event-услуг, долл.

График 2. Сезонность event-услуг.

График 3. Динамика долей игроков event-рынка в 2005-2009 гг.

График 4. Динамика долей игроков рынка кейтеринга в 2005-2009 гг.

 

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 1. Доли игроков рынка, объем рынка в 2005-2009 гг.

Таблица 2. Топ-5 наиболее известных организаторов пресс-конференций в Москве.

Таблица 3. Сравнительный анализ основных мест проведения event-мероприятий.

Таблица 4. Динамика доли рынка «Праздник».

Таблица 5. Динамика доли рынка «RBA-Holding».

Таблица 6. Динамика доли рынка «One2remember».

Таблица 7. Динамика доли рынка «Event factory».

Таблица 8. Динамика доли рынка «Князев».

Таблица 9. Динамика доли рынка «Подъёжики».

Таблица 10. Расчет затрат на корпоративный Новый год (услуги event-агентства).

Таблица 11. Расчет затрат компании на проведение презентации.

Таблица 12. Доли игроков рынка кейтеринга в 2005-2009 гг.

Таблица 13. Прайс-лист на услуги продюсерского центра «Князевъ».

Таблица 14. Гонорары звезд российской эстрады.

 

СПИСОК ДИАГРАММ 

Диаграмма 1. Динамика долей игроков рынка в 2005-2009 гг.

Диаграмма 2. Целевая аудитория выставок по недвижимости.

Диаграмма 3. Цели посещения выставок.

Диаграмма 4. Популярность событий среди корпоративных заказчиков event-услуг.

Диаграмма 5. Популярность событий среди частных заказчиков event-услуг.

Диаграмма 6. Частота проведения корпоративных event-мероприятий.

Диаграмма 7. Цели организации корпоративных event-мероприятий.

Диаграмма 8. Места проведения корпоративных мероприятий.

Диаграмма 9. Кем проводятся корпоративные event-мероприятия.

Диаграмма 10. Кем наиболее удачно проводятся корпоративные мероприятия.

Диаграмма 11. Плюсы event-мероприятий, проводимых своими силами.

Диаграмма 12. Минусы event-мероприятий, проводимых своими силами.

Диаграмма 13. Популярность event-мероприятий среди физических лиц.

Диаграмма 14. Структура услуг делового туризма.

Сроки доставки

В рабочее время (09:00-18:00 ПН-ПТ по Москве) в течение 10 минут после поступления оплаты.

Оригиналы закрывающих документов пересылаются почтой в течение 3-5 рабочих дней по России бесплатно.

В другие государства оригиналы документов не предоставляются.

По другим вопросам оплаты и передачи документов свяжитесь с нами!

Что входит в маркетинговое исследование

Анализ рынка
Объем и динамика рынка в ретроспективе 3-5 лет
Цены на продукцию
Цены производителей, динамика цен
Товарооборот
Импорт и экспорт продукции
Уровень конкуренции
Профили крупнейших участников рынка
Прогноз развития
Прогноз развития рынка на 3-5 лет
Влияние санкций
Возможности рынка в условиях санкций

Преимущества готового маркетингового исследования

Экономия времени

Сокращение времени на сбор и анализ информации о рынке

Эффективность

Эффективное использование ресурсов и финансовых средств

Сверхкороткие сроки

Мы отвечаем за сроки разработки Вашего инвест-проекта. Поэтому гарантируем Вам скидку за каждый день просрочки в сдаче работ. Пока никому не довелось ей воспользоваться.

Закажите свой бизнес-план прямо сейчас!

Опытный менеджер поможет бесплатно разобраться в ваших задачах и предложит лучшее решение

Отзывы наших клиентов

Все отзывы
ООО "Плодопитомник "Ягода-малина"
генеральный директор

ООО "Плодопитомник "Ягода-малина" выражает благодарность руководителю практики бизнес-планирования ЭКЦ "ИнвестПроект" Антону Никитину.

Ассоциация крематориев России
Президент
Ассоциация крематориев выражает благодарность компании ЭКЦ "ИнвестПроект" (ИНН 9717140449) в лице генерального директора Лумпова Алексея Андреевича за качественную работу и оперативное консультирование при разработке бизнес-плана крематория
ООО "Никтон"
Генеральный директор ООО «Никтон»

Компания Nicton — международная компания, основанная экспертами никотиновой отрасли

В июне 2023 г. мы обратились обратилась в ЭКЦ «Инвест-Проект» за разработкой бизнес-плана проекта нашего стратегического развития с САРЕХ более 3 млрд. руб.

Рекомендуем команду ЭКЦ «Инвест-Проект» для разработки бизнес-планов многокомпонентных и крупных инвест-проектов.

Генеральный директор ООО «Никтон» А.Е. Червов

ООО "ТУРКОВ ЗАВОД"
ООО "ТУРКОВ ЗАВОД" выражает благодарность ООО ЭКЦ "Инвест-Проект" в лице директора Алексея Андреевича Лумпова за профессиональную и детальную проработку бизнес-плана "Строительство завода по производству промышленного холодильного и вентиляционного оборудования" на территории ТОСЭР в Калужской области.
ООО "ХОЛДИНГ "СЕРТРАСТ"
ООО "ХОЛДИНГ "СЕРТРАСТ" выражает благодарность ООО ЭКЦ "Инвест-Проект" в лице Директора Алексея Андреевича Лумпова за профессиональную и качественную разработку бизнес-плана нашего проекта "Завод по производству гидроизоляционных материалов из строительных отходов" в Московской области.
ООО "ТД ХАЛМЕК ЛИТИУМ"
ген. директор
ООО «ТД ХАЛМЕК» выражает благодарность ООО ЭКЦ «Инвест-Проект» в лице директора Лумпова Алексея Андреевича за исключительную компетентность и высокие навыки финансового моделирования.

По нашему проекту строительства гидрометаллургического завода (ГМЗ) объемом инвестиций 3,6 млрд. руб. команда ЭКЦ «Инвест-Проект» провела глубокое маркетинговое исследование российского и мирового рынка лития и выполнила множество сценарных расчетов различных источников и условий финансирования, включая согласование проекта с Фондом развития промышленности (ФРП) и коммерческими банками.
ООО ГК "Молочная Артель"
Генеральный директор
Мы выражаем глубокую благодарность всему коллективу и лично директору ООО ЭКЦ "Инвест-Проект" Лумпову Алексею Андреевичу за профессиональный подход, качественную разработку бизнес-плана "Модернизация завода по производству сыров в г. Курске".
ООО «Агро Спец Сервис»
Генеральный директор
ООО «Агро Спец Сервис» выражает искреннюю благодарность всему коллективу ООО ЭКЦ "Инвест-Проект", а также лично Лумпову Алексею Андреевичу за разработку комплексного бизнес-плана нашего проекта.

ООО "БОНЖОРНО ГРУПП"
Генеральный директор
ООО "БОНЖОРНО ГРУПП" выражает благодарность ООО ЭКЦ "Инвест-Проект" в лице Директора Алексея Андреевича Лумпова за профессиональную и качественную разработку бизнес-плана нашего проекта "Строительство цеха по производству колбасных изделий мощностью 5000 кг в смену" в Сергиево-Посадском районе Московской области
ООО "Порт Сучан"
Генеральный директор
ООО "Порт Сучан" выражает благодарность ООО ЭКЦ "Инвест-Проект" в лице директора Алексея Лумпова за профессиональную и качественную работу по формированию бизнес-плана проекта создания промышленного кластера "Порт Сучан" на территории свободного порта Владивосток. 19.10.2018.

Мы сотрудничаем
с крупнейшими компаниями

Все партнёры
19 000 ₽
Нужна консультация?
Заполните форму или свяжитесь с нами иначе, и мы поможем найти лучшее решение
Лумпов Алексей Андреевич
Генеральный директор ЭКЦ «ИнвестПроект»
+7 (495) 617-39-02
Нажимая кнопку, вы соглашаетесь на обработку персональных данных и принимаете оферту  
Лумпов Алексей Андреевич
Генеральный директор ЭКЦ «ИнвестПроект»
+7 (495) 617-39-02
Подпишитесь на нашу рассылку
Оставайтесь в курсе событий