В ценах отражаются коренные интересы отдельных граждан, организаций и основных слоев общества. Развитие общества сопровождается соответствующим изменением способов ценообразования, выражающих интересы ведущего слоя или класса общества. Теория ценообразования по Марксу на основе понятия общественно необходимой стоимости явно не адекватна современным условиям. Она фактически действует разве что в устоявшихся сферах производства, но не на рынках продукции для конечного потребления.
Сегодня успешно существует масса отраслей, где логика «себестоимость плюс нормативная наценка» заведомо не работает. Например, высокотехнологичные услуги (сотовая связь, IT-технологии), рынок всевозможных гаджетов, где iphone 5 продается по цене порядка 50 тысяч рублей, тогда как стоимость его физической сборки в Китае в разы меньше.
При капитализме ценообразование выражает интересы крупных владельцев капитала. Конкуренция между ними приводит к тому, что капиталы перетекают в те отрасли, где годовая прибыль на занятый в производстве капитал выше.
В условиях перехода к информационному обществу и экономике, основанной на знаниях, все большую роль начинает играть интеллектуальный капитал (результаты творческого труда), поэтому относительная роль материального капитала постепенно снижается.
Разработанная Постышевым Леонидом Павловичем и Лумповым Андреем Ивановичем новая парадигма экономики включает в себя основы новой теории физической экономики и адекватные условиям 21 века экономико-математические модели. Новая парадигма экономики позволила показать необходимость и пути перехода общества на качественно более высокий уровень жизни. Это значит, что всё большему числу граждан становятся доступными блага духовно-интеллектуального развития, понимания глубинных основ целей общества и ценностей жизни в гармонии с природой, неразрывной частью и высшим достижением которой является общество.
В новой теории предельной полезности, разработанной А.И.Лумповым под руководством Л.П.Постышева, качество жизни отдельных людей и их сообществ моделируется полной функцией полезности, которая включает в себя две составляющие – полезность от потребления приобретаемых благ и потери полезности от тяжести труда и других издержек, связанных с получением дохода. Таким образом, в теории экономики появилась математически выраженная цель общества – максимум полной функции полезности, соответствующий оптимальной траектории развития общества на основе разумного долгосрочного баланса получаемого потока благ и общественных трудозатрат на его достижение.
Сегодня требуется повышать производительность труда не за счёт увеличения количества труда самих работников, а за счёт внедрения таких технологий, которые повышают производительность труда и качество жизни общества в целом. Постоянно возрастающая благодаря новым технологиям производительность труда предоставляет людям всё больше времени, освобождённого от обязательного труда, для занятий по своему личному выбору для приобщения к культуре и её развитию путём самореализации в соответствии со своим общественно-полезным смыслом жизни. Сегодня уже не требуется выжимать максимум материальных благ из природы и конкретных работников. Надо ориентировать граждан на удовлетворение их не материальных потребностей, обеспечив для этого достойный материальный уровень жизни всем, кто ведёт культурный образ жизни. Это позволит людям избавиться от страха нищеты и проклятья подневольного труда – как физического, так и умственного.
В новой адекватной теории ценообразования, основанной на чётко определенном научном понятии «полезность», проводится принципиальное различие в ценообразовании в сфере конечного потребления и в сфере производства с учетом вклада интеллектуального капитала.
Покупатель платит не за трудозатраты производителя, о которых он может не иметь никакого представления, а за предполагаемый полезный результат для себя от использования того или иного товара или услуги. Причем полезность и сумму, которую он готов заплатить за неё, каждый покупатель определяет для себя сам, каждый день и при каждой покупке, заходя в магазин у дома или случайно попав на интересный товар в интернет-магазине. Пример студентов в этом смысле очень показателен. Для них владение тем или иным модным гаджетом настолько важно, что нередко у носителя престижного социального статуса «яблочник» не хватает средств на звонки. Неправильный выбор целевой группы покупателей ведет к недооценке полезности нового товара, занижению его возможной цены и к значительному недополучению прибыли.
В разрабатываемых ЭКЦ «Инвест-Проект» бизнес-планах дается описание инвестиционного проекта как результата творческого труда владельцев проекта и приводится обоснованная оценка интеллектуальной собственности владельцев проекта в виде денежной суммы, которую они смогут заработать при реализации проекта.
Типичная цена разработки бизнес-плана в ЭКЦ составляет 2-3 тыс. у.е., а получаемая заказчиком денежная выгода от грамотной реализации своего проекта пропорциональна сумме инвестиций и в тысячи раз превышает затраты на оплату бизнес-плана.
Упущенное время является Вашей упущенной выгодой. Для примера, каждый день задержки с запуском проекта может соответствовать упущенной выгоде в размере 220 тысяч руб. в сутки при плановой прибыли 80 млн. руб./год и сумме инвестиций около 300 млн. руб. = 10 млн. долл. США. А это сравнительно небольшой проект.
