Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы 2008-2011 с учетом влияния кризиса

Категория:
  • 04 мая 2009
  • 73 страницы
  • русский
  • ЭКЦ «Инвест-Проект»
Тэги:
доработка под проект (опция) маркетинговое исследование (опция)
Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы 2008-2011 с учетом влияния кризиса


Стоимость:

21 000 руб.


Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы 2008-2011 с учетом влияния кризиса проведено ЭКЦ «Инвест-Проект» в 2007 г., обновлено и существенно дополнено в 2009 г. Диапазон исследования – с 2008 по 2011 гг. – обусловлен тем, что в конце  2008 г. произошел мировой экономический кризис, влияние которого отражается на рынке боулинга и в 2009, и в 2010 гг., а начало восстановления рынка прогнозируется на 2011 гг.

 

В 2008 г. объем рынка боулинга Москвы составил 131 млн. долл. (для сравнения, это почти в 10 раз меньше объема рынка стоматологии Москвы). Лидеры рынка в Москве – «Космик» (138 дорожек), «Планета боулинг» (32 дорожки), «Самолет» (34 дорожки), «Мегасфера» (24 дорожки), «Шары и Кегли» (20 дорожек) и др.

 

ЭКЦ «Инвест-Проект» является первоисточником количественной информации об участниках и потребителях московского рынка боулинга.

 

Сегодня в Москве поиграть в боулинг можно на *** дорожках в 64 заведениях, лишь 2 из которых являются сетевыми. Прогноз объема московского рынка на 2009 год – 120 млн. долл., падение рынка по сравнению с 2008 годом составит 9%, или 11 млн. долл. Боулинг в Москве регулярно посещают примерно *** тыс. человек, или **% населения. При этом количество игроков с 2008 года сокращается. 

 

Цель маркетингового исследования рынка боулинга Москвы – определить среднесрочные перспективы рынка боулинга на 2009-2011 гг. с учетом влияния мирового экономического кризиса. В результате каждый участник рынка сможет оптимизировать свою маркетинговую стратегию и обеспечить обществу более полное удовлетворение его потребностей в развлечении и спорте.

 

Ключевые данные исследования:

  • основные экономические параметры рынка (емкость, объем, насыщенность, участники рынка, выручка лидеров и их доли рынка, количество дорожек, «средние чеки»);
  • влияние кризиса на рынок боулинга;
  • анализ падения доходов и затрат посетителей боулинг-клубов в связи с влиянием кризиса;
  • соотношение денежных доходов населения и цен на боулинг;
  • динамика развития рынка по окончании рецессии;
  • рекомендации по преодолению кризиса.

Методы исследования:

Целевая аудитория исследования:

  • участники рынка;
  • компании из смежных сфер деятельности;
  • потенциальные игроки рынка.

Формирование выборки

 

В выборку данного исследования были включены все центры и клубы Москвы, оснащенные дорожками для игры в боулинг. Рейтинг пятерки лидеров строился по рассчитываемой выручке и доле рынка.

 

Компания

2007

2008

2009

2010

2011

$млн. /год

  %  

$млн. / год

  %  

$млн. / год

  %  

$млн. / год

  %  

$млн. / год

  %  

«Космик»          
«Планета боулинг»          
«Самолет»          
«Мегасфера»          
«Шары и Кегли»          
5 лидеров          
Прочие игроки          
Рынок: $млн. иосвоенная доля %          

 

 * Анализ экономики рынка рассчитан на основе статистических и математико-экономических моделей, специально разработанных ЭКЦ «Инвест-Проект» для исследования потребительских рынков в  условиях экономической нестабильности. 

 

Как видно из таблицы, лидером рынка в 2007-2011 гг. остается «Космик» (**% рынка и *** млн. долл. выручки), а выручка «Планеты боулинг», занимающей второе место уже много лет, составляет *** млн. долл. (**% рынка). Рейтинг лидеров рынка с 2007 г. не менялся и, по нашим оценкам, еще несколько лет не изменится. Однако это не касается всех остальных участников рынка.

 

Данная таблица содержит информацию о выручке пятерки лидеров в 2007-2011 гг. и динамику изменения долей рынка с учетом кризиса – в большую или меньшую стороны. Кроме того, таблица содержит данные об изменении объема рынка боулинга и его емкости. Анализ этих данных позволяет действующим боулинг-клубам скорректировать свою маркетинговую стратегию на период 2009-2011 гг., а предпринимателям, которые хотят открыть свой боулинг, определиться с параметрами рынка, выбрать наиболее подходящую ценовую нишу, разработать стратегию успешного выхода на рынок. 

 

Маркетинговое исследование содержит 73 страницы, 27 таблиц, 13 графиков, 12 диаграмм.

СОДЕРЖАНИЕ

 

1.РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 3
2.ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
3.МОСКОВСКИЙ РЫНОК БОУЛИНГА 7
3.1.ОБЗОР РЫНКА БОУЛИНГА 7
3.2.ВИДЫ БОУЛИНГА 9
3.3.КОЛИЧЕСТВО ДОРОЖЕК БОУЛИНГА В МОСКВЕ 13
 График 1. Количество дорожек боулинга в России, 2000 – 2010 гг. 
 Диаграмма 1. Количество дорожек боулинга в Москве, Петербурге и России. 
3.4.МЕТОДЫ РЕКЛАМЫ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ 15
4.ОБЪЕМ РЫНКА БОУЛИНГА, 2008 17
4.1.ОБЪЕМ И ЕМКОСТЬ МОСКОВСКОГО РЫНКА БОУЛИНГА, 200817
 Таблица 1. Основные параметры рынка, 2008, млн. долл., %. 
 Диаграмма 2. Доли участников рынка боулинга, 2008. 
4.2.ЦЕНЫ НА БОУЛИНГ 19
 График 2. Стоимость аренды 1 дорожки боулинга (по времени суток). 
 График 3. Стоимость аренды 1 дорожки боулинга (по дням недели). 
 Таблица 2. Структура доходов боулинга по «точкам прибыли». 
5.ДИНАМИКА РЫНКА БОУЛИНГА, 2007 - 2011 21
5.1.ДИНАМИКА РЫНКА БОУЛИНГА С УЧЕТОМ КРИЗИСА, 2007 – 201121
 График 4. Динамика объема рынка, 2007 – 2011, млн. долл. в год. 
 График 5. Динамика освоенных долей рынка, 2007 - 2011 гг. 
 График 6. Динамика выручки топ-5 игроков рынка, 2007 – 2011, млн. долл. в год. 
 Таблица 3. Динамика выручки и долей рынка топ-5 игроков, 2007 - 2011 гг. 
 График 7. Динамика относительных долей топ-5 игроков рынка, 2007 - 2011 гг. 
 График 8. Годовые приросты выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2011 гг. 
 Таблица 4. Прирост выручки топ-5 игроков и рынка в целом, 2007 - 2011 гг. 
 График 9. Динамика долей топ-5 игроков рынка, 2007 – 2017 гг. 
 График 10. Динамика количества игроков в боулинг, 2007 – 2011 гг. 
6.АНАЛИЗ ЛИДЕРОВ РЫНКА 37
 Таблица 5. Перечень боулинг-центров / клубов Москвы. 
6.1.СЕТЬ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ «КОСМИК» 40
 Таблица 6. Услуги и цены московского боулинг-центра «Космик». 
 Таблица 7. Выручка «Космик», 2007-2011, млн. долл. 
 Таблица 8. Доля рынка «Космик», 2007-2011, %. 
6.2.СЕТЬ БОУЛИНГ-ЦЕНТРОВ «ПЛАНЕТА БОУЛИНГ» 43
 Таблица 9. Услуги и цены московского боулинг-центра «Планета Боулинг». 
 Таблица 10. Выручка «Планета боулинг», 2007-2011, млн. долл. 
 Таблица 11. Доля рынка «Планета боулинг», 2007-2011, %. 
6.3.РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «САМОЛЕТ» 45
 Таблица 12. Услуги и цены московского боулинг-центра «Самолет». 
 Таблица 13. Выручка «Самолет», 2007-2011, млн. долл. 
 Таблица 14. Доля рынка «Самолет», 2007-2011, %. 
6.4.ДВОРЕЦ БОУЛИНГА «МЕГАСФЕРА» 47
 Таблица 15. Выручка «Мегасфера», 2007-2011, млн. долл. 
 Таблица 16. Доля рынка «Мегасфера», 2007-2011, %. 
6.5.РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ ЦЕНТР «ШАРЫ И КЕГЛИ» 48
 Таблица 17. Выручка «Шары и Кегли», 2007-2011, млн. долл. 
 Таблица 18. Доля рынка «Шары и Кегли», 2007-2011, %. 
7.ДОХОДЫ НАСЕЛЕНИЯ И ЗАТРАТЫ НА БОУЛИНГ 49
7.1.РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008 Г.50
 График 11. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2008 г. 
 Таблица 19. Доходы децильных групп населения Москвы в 2008 г. 
 Таблица 20. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан. 
 Таблица 21. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан. 
7.2.РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2009 Г.55
 График 12. Доли доходов децильных групп населения Москвы в 2009 г. 
 Таблица 22. Доходы децильных групп населения Москвы в 2009 г. 
 Таблица 23. Распределение доходов у 10 % наиболее обеспеченных горожан. 
 Таблица 24. Распределение доходов у 1 % наиболее обеспеченных горожан. 
7.3.СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОХОДОВ НАСЕЛЕНИЯ МОСКВЫ В 2008-2009 ГГ.60
 Таблица 25. Сокращение доходов по 10 децильным группам в 2008/2009 гг. 
7.4.ФИНАНСОВЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ БОУЛИНГА62
 Таблица 26. Интервалы цен на боулинг, руб. и долл. 
 Таблица 27. Соответствие денежных доходов посетителей ценовым категориям боулинга. 
8.ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ 64
 Диаграмма 3. Частота посещения боулинга. 
 Диаграмма 4. Ожидание свободной дорожки. 
 Диаграмма 5. Разнообразие услуг боулинг-клубов. 
 Диаграмма 6. Отношение к ценам на боулинг. 
 Диаграмма 7. Территориальная доступность боулинг-клуба. 
 Диаграмма 8. Влияние расположения боулинга на частоту посещения. 
 Диаграмма 9. Количество игроков в команде. 
 Диаграмма 10. Продолжительность игры в боулинг. 
 Диаграмма 11. Предпочтительное время суток для игры в боулинг. 
 Диаграмма 12. Причина посещения боулинг-клуба. 
 График 13. Узнаваемость наименований боулинг-клубов. 
9.МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 70
9.1.СТРАТЕГИЯ БИЗНЕСА В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА 70
9.2.ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 71
 ПРИЛОЖЕНИЕ. Основные термины в боулинге 72
Контактные данные

Рекомендуемые готовые отчеты

КУПИТЬ ГОТОВОЕ РЕШЕНИЕ

Маркетинговое исследование рынка боулинга Москвы 2008-2011 с учетом влияния кризиса

  • 04 мая 2009
  • 73 страницы
  • русский
  • ЭКЦ «Инвест-Проект»
21 000 руб.

СПАСИБО, ВАША ЗАЯВКА ОТПРАВЛЕНА.
НАШИ CПЕЦИАЛИСТЫ СВЯЖУТСЯ С ВАМИ В ТЕЧЕНИЕ ЧАСА.


СЕЙЧАС ВЫ БУДЕТЕ ПЕРЕНАПРАВЛЕНЫ НА СТРАНИЦУ ОПЛАТЫ